Dimitris Georgiou
Όπως όλοι γνωρίζουμε, τα Instagram Stories εξαφανίζονται μετά από 24 ώρες, αλλά μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι έχουν μόνιμο αντίκτυπο στο κοινό μας.
Πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό;
Κατανοώντας το Instagram Stories Analytics και μαθαίνοντας πώς να μετράτε την απόδοση των Ιστοριών σας.
Η μέτρηση των βασικών μετρήσεων απόδοσης είναι πολύ σημαντική, επειδή σας επιτρέπει να αναλύετε Ιστορίες που οδηγούν στο μεγαλύτερο βαθμό αφοσίωσης, αντιμετωπίζουν σημεία πόνου, αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τμηματοποιούν το κοινό σας για να μεταδώσετε το σωστό μήνυμα στα σωστά άτομα.
Είστε έτοιμοι να ανακαλύψετε μερικές χρήσιμες πληροφορίες για τις ιστορίες του Instagram;
Ας αρχίσουμε!
Κατανόηση των αναλυτικών στοιχείων Instagram Stories
- Τι είναι τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Stories;
- Κορυφαίες μετρήσεις Instagram Stories που πρέπει να παρακολουθείτε
- Πού μπορείτε να ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Story
- Πώς να βελτιώσετε τη στρατηγική σας με βάση τα αναλυτικά στοιχεία των ιστοριών του Instagram
1. Τι είναι τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Stories;
Ακριβώς επειδή οι Ιστορίες δεν αποτελούν μόνιμο μέρος της ροής σας, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να παρακολουθείτε την απόδοσή τους. Εκεί μπαίνουν τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Story.
Τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Stories είναι μια συλλογή μετρήσεων που περιγράφουν την απόδοση των Ιστοριών σας στο Instagram. Σας λένε πώς προσεγγίζετε τα άτομα με τις Ιστορίες σας, σε τι κάνουν κλικ, πόσο γρήγορα προχωρούν (γνωστός και ως πάτημα προς τα εμπρός ή έξοδος) και πολλά άλλα.
Η μέτρηση της απόδοσής σας στο Instagram Stories είναι πολύ σημαντική, επειδή σας επιτρέπει να προσδιορίσετε τις Ιστορίες που οδηγούν στο μεγαλύτερο ποσοστό αφοσίωσης, να αντιμετωπίσετε τα σημεία πόνου, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να τμηματοποιήσετε το κοινό σας για να μεταδώσετε το σωστό μήνυμα στα σωστά άτομα.
2. Κορυφαίες μετρήσεις Instagram Stories που πρέπει να παρακολουθείτε
Όσον αφορά την ανάλυση της απόδοσης των Ιστοριών Instagram, υπάρχουν ορισμένες μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθείτε για να ελέγξετε εάν η στρατηγική σας για τις Ιστορίες βρίσκεται στο σωστό δρόμο ή όχι.
Κάθε ένα εμπίπτει σε μία από αυτές τις τρεις κατηγορίες:
- Ορατότητα
- ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ
- Πλοήγηση
Αυτή η μέτρηση θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε με ακρίβεια πόσο καλά αποδίδουν οι Ιστορίες σας όσον αφορά τις αλληλεπιδράσεις και την αλληλεπίδραση με το κοινό σας.
Μετρήσεις ορατότητας
Οι μετρήσεις ορατότητας είναι αυτές που περιγράφουν πόσα άτομα βλέπουν τις Ιστορίες σας:
Οι εμφανίσεις αντιπροσωπεύουν τον συνολικό αριθμό των φορών που προβλήθηκε η ιστορία σας, ενώ η προσέγγιση χρηστών υποδηλώνει τον αριθμό των μοναδικών λογαριασμών που είδαν την ιστορία σας (με άλλα λόγια, τις προβολές της ιστορίας σας στο Instagram).
Αυτές οι μετρήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητες γιατί θα σας επιτρέψουν να αναλύσετε την ποιότητα των ιστοριών σας στο Instagram και να προσαρμόσετε τη συχνότητα ανάρτησής σας.
Για παράδειγμα, εάν παρατηρήσετε μια ξαφνική πτώση της προσέγγισης χρηστών, μπορεί να οφείλεται στο ότι οι ιστορίες σας στο Instagram είναι αναπηδημένες ή θολές και πρέπει να αναβαθμιστούν για να δώσετε στο κοινό σας τις ποιοτικές ιστορίες που αναζητά.
Θα σας βοηθήσει επίσης να αναπτύξετε ένα προκαθορισμένο πρόγραμμα για το πότε θα δημοσιεύσετε τις ιστορίες σας στο Instagram, για κάθε ημέρα ή εβδομάδα.
Μετρήσεις αλληλεπίδρασης
Οι μετρήσεις αλληλεπίδρασης είναι, ως επί το πλείστον, ίδιες με τις μετρήσεις αφοσίωσης στο Instagram Stories:
Περιλαμβάνουν όμως και άλλα είδη αλληλεπιδράσεων, όπως πατήματα αυτοκόλλητων.
Αυτές οι μετρήσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε εάν καταφέρνετε να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας.
Μετρήσεις πλοήγησης
Η πλοήγηση στις ιστορίες είναι πολύ πιο εύκολη από τις κανονικές αναρτήσεις στο Instagram και οι ακόλουθοί σας σίγουρα θα μετακινηθούν με τον έναν ή τον άλλον τρόπο εάν το περιεχόμενο που βλέπουν δεν τους αρέσει.
Επομένως, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι αυτό που μοιράζεστε στις Ιστορίες κάνει το κοινό σας να παρακολουθεί μέχρι το τέλος.
Οι μετρήσεις πλοήγησης στο Instagram Stories περιλαμβάνουν:
- Ποσοστό ολοκλήρωσης
- Πατήστε μπροστά
- Πατήστε πίσω
- Έξοδοι
Ποσοστό ολοκλήρωσης υπολογίζεται διαιρώντας τον συνολικό αριθμό θεατών της τελευταίας ιστορίας σας με τον αριθμό των ατόμων που είδαν την πρώτη ιστορία.
Πατήστε μπροστά είναι ο αριθμός των πατημάτων που έχει κάνει το κοινό σας για να δει το επόμενο βίντεο ή φωτογραφίες που δημοσιεύσατε στην ιστορία σας.
Πατήστε πίσω είναι ο αριθμός των πατημάτων που έχει κάνει το κοινό σας για να δει το προηγούμενο βίντεο και τη φωτογραφία σας στην ιστορία σας.
Έξοδοι να σας πω πόσοι χρήστες αποχώρησαν πριν τελειώσει η ιστορία του Instagram. Πολλά σενάρια μπορούν να προκαλέσουν εξόδους. Μερικές από αυτές τις καταστάσεις περιλαμβάνουν το κλείσιμο της εφαρμογής Instagram του χρήστη κατά την προβολή της ιστορίας σας. Ο χρήστης μετακινήθηκε σε άλλη ιστορία σύροντας προς τα αριστερά, οι χρήστες έκαναν κλικ στο κουμπί X για να ακυρώσουν την ιστορία σας και οι χρήστες σύρθηκαν προς τα κάτω για να επιστρέψουν στην κύρια ενότητα ροής.
3. Πού μπορείτε να δείτε αναλυτικά στοιχεία ιστορίας Instagram
Με όλο και περισσότερες επωνυμίες να βασίζονται στις ιστορίες Instagram ως σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η παρακολούθηση της απόδοσης των Ιστοριών έχει γίνει προτεραιότητα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
Τούτου λεχθέντος, αν αναρωτιέστε πώς να δείτε τα δεδομένα των ιστοριών του Instagram, ξέρετε ότι έχετε μερικές επιλογές. Ας τα εξερευνήσουμε μαζί:
Αναλύσεις εγγενών εφαρμογών Instagram
Η ανάλυση των ιστοριών σας στο Instagram μπορεί να γίνει πολύ εύκολα χρησιμοποιώντας την εγγενή εφαρμογή. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να κατευθυνθείτε στο μενού Λογαριασμός στην εφαρμογή για κινητά, να πατήσετε Insights και να μεταφερθείτε στον πίνακα ελέγχου του Analytics.
Για να δείτε αποκλειστικά δεδομένα Stories, πρέπει να επιλέξετε αυτήν την επιλογή από τη λίστα στο κάτω μέρος της οθόνης.
Από προεπιλογή, η εφαρμογή εμφανίζει τις κορυφαίες Ιστορίες (στο επιλεγμένο χρονικό διάστημα) με βάση την προσέγγιση χρηστών, αλλά έχετε την επιλογή να τις ταξινομήσετε με οποιαδήποτε από τις διαθέσιμες μετρήσεις. Μπορείτε να δείτε πληροφορίες για τις Ιστορίες που χρονολογούνται πριν από 2 χρόνια.
Η εφαρμογή παρέχει σημαντικά δεδομένα Stories, καλύπτοντας μετρήσεις ορατότητας, αλληλεπίδρασης και πλοήγησης.
Ένα από τα μειονεκτήματα της παρακολούθησης των Ιστοριών Instagram χρησιμοποιώντας την εγγενή εφαρμογή είναι ότι προσφέρει μόνο μεμονωμένα – όχι συγκεντρωτικά – δεδομένα απόδοσης. Με άλλα λόγια, ο μόνος τρόπος για να δείτε τα αναλυτικά στοιχεία σας είναι να επιλέξετε μια ιστορία και να κάνετε κύλιση στα δεδομένα που παρέχονται.
Meta Business Σουίτα
Στη συνέχεια στη λίστα των εργαλείων ανάλυσης Instagram Stories είναι το Meta Business Suite. Όπως γνωρίζετε, το Meta προσφέρει κεντρικά δεδομένα τόσο για το Facebook όσο και για το Instagram, και αυτό φυσικά περιλαμβάνει πληροφορίες για τις ιστορίες.
Τα δεδομένα σας στο Instagram Stories μπορούν να βρεθούν στην καρτέλα Insights, επιλέγοντας Περιεχόμενο και, στη συνέχεια, Ιστορίες από το μενού Τύπος αναρτήσεων στην κορυφή της λίστας. Μπορείτε να προσαρμόσετε τις μετρήσεις που θέλετε για να παρακολουθείτε αυτές που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επωνυμία σας.
Δυστυχώς, όπως και στην περίπτωση των εγγενών αναλυτικών στοιχείων, εδώ μπορείτε να δείτε μόνο δεδομένα ανά μεμονωμένη ιστορία. Δεν έχετε την επιλογή να συγκεντρώσετε δεδομένα ή να δείτε μέσες τιμές (όπως το μέσο ποσοστό προσέγγισης χρηστών, το ποσοστό διατήρησης κ.λπ.).
Sprout Social
Η τρίτη σας επιλογή – και μακράν, η πιο γενναιόδωρη – είναι να ζητήσετε τη βοήθεια ενός εργαλείου ανάλυσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Sprout Social. Η χρήση μιας επαγγελματικής εφαρμογής για την παρακολούθηση των Ιστοριών σας είναι ο ασφαλέστερος τρόπος για να αποφύγετε όλους τους πονοκεφάλους που σχετίζονται με αναφορές.
Απλώς σκεφτείτε αυτό – έχετε κολλήσει να κάνετε τις μηνιαίες αναφορές μέσων κοινωνικής δικτύωσης για μέρες συνέχεια, επειδή πρέπει να συλλέγετε πληροφορίες για τις ιστορίες του Instagram με μη αυτόματο τρόπο. Αυτός δεν είναι τρόπος να αναφέρετε αποτελεσματικά!
Χρησιμοποιώντας το Sprout Social, μπορείτε να αντλήσετε συγκεντρωτικά δεδομένα και χρήσιμες πληροφορίες στις Ιστορίες Instagram. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε για να φτάσετε εκεί είναι να συνδέσετε το προφίλ σας στο Instagram, να το εξουσιοδοτήσετε και είστε μέσα!
Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα Instagram Stories μόνο για τους λογαριασμούς που διαχειρίζεστε.
Με μια ματιά, έχετε μια γρήγορη επισκόπηση των Ιστοριών σας στο επιλεγμένο χρονικό πλαίσιο – πόσες κοινοποιήσατε, το επίπεδο προβολής που δημιούργησαν και πόσο το κοινό σας ανταποκρίθηκε σε αυτές.
Για να εμβαθύνετε στην απόδοση του Instagram Story της επωνυμίας σας, πρέπει να εξετάσετε πιο εμπεριστατωμένες πληροφορίες, όπως η συχνότητα ανάρτησης, το ποσοστό διατήρησης και η προσέγγιση χρηστών.
Εναλλακτικά, αν γνωρίζετε ότι είχατε μια ιδιαίτερα δύσκολη μέρα αναρτήσεων στις Ιστορίες, μπορείτε να ελέγξετε ξανά και να δείτε την απόδοση αυτών των Ιστοριών, χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Analytics ανά ημέρα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε συγκεντρωτικά δεδομένα για όλες τις κοινοποιημένες Ιστορίες, χωρισμένες ανά τύπο ιστορίας.
Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε την εξέλιξη της προσέγγισης χρηστών, τις εμφανίσεις και το ποσοστό ολοκλήρωσης κατά τη διάρκεια της ημέρας και την απόδοση κάθε ιστορίας σε σύγκριση με τις άλλες.
Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, μπορείτε να προσδιορίσετε τις Ιστορίες σας με τις κορυφαίες επιδόσεις, για να κατανοήσετε καλύτερα το είδος του περιεχομένου που έχει απήχηση στο κοινό σας και το είδος των Ιστοριών που θα αξίζει να αναπαραχθούν στο μέλλον.
Από προεπιλογή, οι Ιστορίες ταξινομούνται κατά Ημερομηνία, αλλά μπορείτε να αλλάξετε αυτήν τη ρύθμιση σε οποιοδήποτε από τα ακόλουθα: προσέγγιση χρηστών, εμφανίσεις, υπάρχει, απαντήσεις, αγγίγματα προς τα εμπρός και πατήματα πίσω. Αυτό που θα επιλέξετε εξαρτάται από τους στόχους περιεχομένου σας στο Instagram.
Όταν κάνετε κλικ σε οποιοδήποτε Story, λαμβάνετε μια γρήγορη επισκόπηση απόδοσης, τονίζοντας τις κύριες μετρήσεις του Instagram Stories που πρέπει να παρακολουθείτε.
4. Πώς να βελτιώσετε τη στρατηγική σας με βάση τα αναλυτικά στοιχεία των ιστοριών του Instagram
Εάν παρακολουθείτε τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Stories σας για λίγο και παρατηρείτε πτώση στους αριθμούς, ίσως είναι καιρός να κάνετε κάποιες τροποποιήσεις στη στρατηγική σας, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των Ιστοριών σας.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές συμβουλές για τη βελτίωση της στρατηγικής σας στο Instagram Stories, έτσι ώστε οι αριθμοί σας να αυξάνονται μόνο:
Αξιοποιήστε το UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη)
Στο σημερινό τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, UGC επιβάλλεται. Όσον αφορά τα Instagram Stories, οι δυνατότητες είναι σχεδόν ατελείωτες. Μπορείτε να μοιραστείτε σχεδόν οποιοδήποτε είδος περιεχομένου στις Ιστορίες, ξεκινώντας με αναρτήσεις, Καρούλια ή Ιστορίες όπου έχει επισημανθεί η επωνυμία σας. Κάνοντας αυτό θα ενισχύσει την προβολή σας και θα κάνει το κοινό σας να αισθάνεται πιο συνδεδεμένο μαζί σας.
Η κοινή χρήση περιεχομένου από άλλους λογαριασμούς στον κλάδο σας – οτιδήποτε από ειδήσεις έως κίνητρα – θα κάνει θαύματα για την αφοσίωση σας στο Stories.
Δημοσιεύστε την κατάλληλη στιγμή
Επειδή οι Ιστορίες έχουν τόσο σύντομη διάρκεια ζωής μόνο 24 ωρών (εκτός αν τις αποθηκεύσετε στις Επισημάνσεις), η ανάρτησή τους την κατάλληλη στιγμή είναι το κλειδί. Το πιθανότερο είναι ότι στην αρχή θα πρέπει να πειραματιστείτε με διαφορετικούς χρόνους ανάρτησης, μέχρι να βρείτε το κατάλληλο ταίρι για το κοινό σας.
Εάν προσπαθείτε να στοχεύσετε πολλά είδη κοινού σε όλο τον κόσμο, θα χρειαστεί να βρείτε μια ώρα που να λειτουργεί για τις περισσότερες ζώνες ώρας.
Αφού το δοκιμάσετε για λίγο, μπορείτε να επιστρέψετε στο Sprout Social, να δείτε ποιος χρόνος ανάρτησης δημιουργεί τη μεγαλύτερη απήχηση και θα έχετε την απάντησή σας.
Χρησιμοποιήστε τις πολλές διαδραστικές λειτουργίες του Instagram
Μία από τις καλύτερες ιδέες ιστορίας Instagram είναι να αξιοποιήσετε πλήρως τα πολλά διαδραστικά στοιχεία της εφαρμογής. Εάν οι αλληλεπιδράσεις σας στο Stories είναι χαμηλές, τότε ήρθε η ώρα να ενεργοποιήσετε το κοινό σας χρησιμοποιώντας τις ενσωματωμένες λειτουργίες του Instagram.
Μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να κάνετε τις Ιστορίες σας πιο διαδραστικές είναι να αναφέρετε άτομα από το κοινό σας ή από τον κλάδο σας, χρησιμοποιώντας το αυτοκόλλητο ερωτήσεων, προσθέτοντας μια δημοσκόπηση, κουίζ, έρανο ή αντίστροφη μέτρηση και μετατρέποντας τις Ιστορίες σας σε πρότυπο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν και να προωθήσουν περαιτέρω. .
Να είναι συνεπής
Όποια και αν είναι η στρατηγική σας στα Instagram Stories, να είστε συνεπείς με αυτήν. Αυτό ισχύει τόσο για τις Ιστορίες όσο και για τις μόνιμες αναρτήσεις.
Προσπαθήστε να δημοσιεύετε την ίδια ώρα κάθε μέρα και να διατηρείτε τη διάταξή σας συνεπή. Κάντε τις Ιστορίες σας εύκολα αναγνωρίσιμες από το κοινό σας.
Τελικές σκέψεις
Οι ιστορίες προσφέρουν μια μοναδική ευκαιρία να μαθαίνετε συνεχώς από το κοινό σας και τα αναλυτικά στοιχεία του Instagram Stories σάς παρέχουν τα εργαλεία για να εξάγετε αυτές τις πληροφορίες και να τις αξιοποιήσετε για να δημιουργήσετε την τέλεια στρατηγική Instagram.
Επομένως, μην παραβλέπετε τα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων του Instagram όταν κάνετε τις μηνιαίες αναφορές σας – υπάρχει ένα χρυσωρυχείο πληροφοριών που σας περιμένει να τις ανακαλύψετε.
