Dimitris GeorgiouΟι SEO και οι έμποροι έχουν δεχθεί αρκετά το χτύπημα το 2024 (και αυτό το θέτουμε ήπια). Πώς μπορείτε να εξασφαλίσετε τον μέγιστο αντίκτυπο των προσπαθειών SEO σας; Μέσω όλων των ενημερώσεων EEAT, χρήσιμου περιεχομένου και ανεπιθύμητων μηνυμάτων, οι αειθαλείς τακτικές SEO που συζητούνται σε αυτό το άρθρο εξακολουθούν να αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου για την ενίσχυση του SEO.
Γιατί πρέπει να ενημερώσετε το παλιό σας περιεχόμενο
Οι έμποροι περιεχομένου παίζουν το παιχνίδι «συνεχώς γράφοντας και δημοσιεύοντας νέο περιεχόμενο» για τόσο καιρό που ξεχνούν ότι η ενημέρωση του παλιού τους περιεχομένου μπορεί να είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για την ενίσχυση του SEO.
Αυτός είναι στην πραγματικότητα ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ενισχύσετε την Αρχή τομέα σας και να ανιχνεύσετε τα SERP (Σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης).
Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν bots για την ανίχνευση και την ευρετηρίαση του περιεχομένου σας. Με την ενημέρωση του παλιού περιεχομένου, μπορείτε πραγματικά να αυξήσετε τον ρυθμό με τον οποίο αυτά τα ρομπότ ανιχνεύουν τον ιστότοπό σας. Όσο πιο συχνά γίνεται ανίχνευση παλαιότερου περιεχομένου, τόσο πιο αναζητήσιμο γίνεται.
Αυτό αυξάνει επίσης τη βαθμολογία φρεσκάδας του περιεχομένου του ιστότοπού σας, η οποία ενισχύει το SEO και αυξάνει τη συνολική κατάταξή σας.
Τώρα, προτού να μας ξεφύγετε, ακούστε το. Εάν δεν ενημερώσετε το περιεχόμενό σας, θα μπορούσατε να αντιμετωπίσετε αποσύνθεση περιεχομένου.
Με άλλα λόγια, εάν δεν ενημερώνετε τακτικά το περιεχόμενό σας, θα παρατηρήσετε μείωση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου με την πάροδο του χρόνου. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για θέματα αναζήτησης όπως “πώς να ενισχύσετε το SEO” (κλείσιμο ματιού, κλείσιμο του ματιού), αλλά και για επαναλαμβανόμενα γεγονότα όπως οι βαθμολογίες NFL και θέματα που ενημερώνονται συχνά, όπως “τα καλύτερα αξεσουάρ iPhone”.
Στην πραγματικότητα, μια μέση σελίδα στα 10 καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης είναι συνήθως άνω των δύο ετών. Έτσι, η ανανέωση ενός παλιού περιεχομένου θα διευκολύνει την κατάταξη αντί να γράψετε ένα ολοκαίνουργιο άρθρο.
Ποια άρθρα πρέπει να ενημερώσετε και ποια να αφήσετε μόνα τους;
Οχι, δεν χρειάζεται να ανανεωθεί όλο το παλαιότερο περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Υπάρχει διαφορά μεταξύ τοπικού περιεχομένου και αειθαλούς περιεχομένου. Ορισμένα άρθρα είναι πολύ επίκαιρα (π.χ. εταιρικά νέα), γεγονός που καθιστά τέτοιου είδους άρθρα πολύ δύσκολο να επαναχρησιμοποιηθούν. Το αειθαλές περιεχόμενο, από την άλλη πλευρά, είναι λίγο πιο εύκολο να ενημερωθεί. Αυτά τα άρθρα έχουν γραφτεί για να αντέξουν τη δοκιμασία του χρόνου και έχουν γραφτεί σκόπιμα για να ταξινομηθούν σε ορισμένα θέματα αναζήτησης.
Πριν αποφασίσετε για το περιεχόμενο που θα ενημερωθεί, κάντε τις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Το περιεχόμενό μου εξακολουθεί να σχετίζεται με την επιχείρηση ή το προϊόν μου;
Οι εταιρείες συχνά περιστρέφονται από την αρχική τους προσφορά ή αρχίζουν να στοχεύουν σε ένα νέο κοινό. Αυτό μπορεί να καταστήσει το παλαιότερο περιεχόμενο άσχετο ή ακόμα και ξεπερασμένο. - Έχει το περιεχόμενό μου μεγαλύτερες δυνατότητες για όγκο αναζητήσεων από την τρέχουσα λέξη-κλειδί;
Πρέπει να ελέγξετε εάν η λέξη-κλειδί εστίασης μπορεί ενδεχομένως να αυξήσει τη μηνιαία επισκεψιμότητα περισσότερο από ό,τι λαμβάνει το άρθρο αυτήν τη στιγμή μέσω της οργανικής αναζήτησης. - Έγραψα το περιεχόμενό μου για να αυξήσω την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί;
Μερικές φορές ένα άρθρο γράφεται για ορισμένα γεγονότα (θυμηθείτε: επίκαιρο περιεχόμενο). Η ενημέρωση τέτοιων άρθρων δεν ωφελεί, καθώς αυτό δεν θα φέρει επιπλέον επισκέπτες μετά την ίδια την εκδήλωση. - Το περιεχόμενό μου είχε ήδη επιτυχία στο παρελθόν στην αύξηση της επισκεψιμότητας;
Ελέγξτε τα δεδομένα ιστορικού για να προσδιορίσετε εάν το περιεχόμενο οδήγησε πράγματι στην επισκεψιμότητα μέσω αναζήτησης ή όχι. Εάν όχι, ίσως θελήσετε να αποφασίσετε αν αξίζει να ενημερώσετε το περιεχόμενο, καθώς μπορεί να απαιτηθεί σημαντική προσπάθεια για να λειτουργήσει. - Το περιεχόμενό μου έχει αρκετούς backlinks για να ανταγωνιστεί άλλα αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα;
Εάν το άρθρο σας βρίσκεται στην 9η σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google χωρίς backlinks, θα χρειαστεί πολύ περισσότερη προσπάθεια από ένα άρθρο που βρίσκεται στη 2η σελίδα του Google με 83 backlinks.
Πόσο συχνά χρειάζεται να βελτιστοποιείτε το περιεχόμενό σας;
Δεν υπάρχει αυστηρός κανόνας όσον αφορά τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας. Ωστόσο, ένα καλό σημείο εκκίνησης μπορεί να είναι τριμηνιαίες επιθεωρήσεις περιεχομένου.
Με βάση τη σημασία της επισκεψιμότητας που οδηγεί το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, αναζητήστε πτητικές τάσεις στην επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα ιστολόγιο έχει δημιουργήσει με επιτυχία δυνητικούς πελάτες που πληρούν τις προϋποθέσεις μάρκετινγκ και αρχίζει να παρατηρεί μείωση της επισκεψιμότητας. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να το ενημερώσετε και να το βελτιστοποιήσετε για να αυξήσετε τόσο την επισκεψιμότητα όσο και τους δυνητικούς πελάτες.
Τώρα που έχουμε ξεκαθαρίσει τους λόγους, τους τύπους περιεχομένου που πρέπει να ενημερώνεται και τη συχνότητα ενημέρωσης παλαιότερου περιεχομένου, εδώ είναι δέκα τρόποι ενημέρωσης παλιού περιεχομένου για την ενίσχυση του SEO στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.
Ενισχύστε το SEO κάνοντας αυτές τις 10 αλλαγές στο περιεχόμενό σας
- Επαναλάβετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών
- Ξαναγράψτε τις κεφαλίδες στα άρθρα σας
- Ενημερώστε τις μετα-περιγραφές σας
- Ενημερώστε τους τίτλους του άρθρου σας
- Ελέγξτε και διορθώστε τυχόν γραμματικά ή ορθογραφικά λάθη που μπορεί να έχετε παραλείψει
- Βελτιστοποίηση εικόνων για SEO
- Ενημερώστε οποιοδήποτε απαρχαιωμένο περιεχόμενο
- Καταργήστε ή ενημερώστε κατεστραμμένους συνδέσμους
- Προσθέστε εσωτερικούς, εξωτερικούς και backlinks
- Βελτιώστε την ποιότητα του περιεχομένου σας
1. Επαναλάβετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εκτελέσετε το παλιό σας περιεχόμενο μέσω λογισμικού SEO. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από τα παρακάτω:
Ελέγξτε για κενά στις λέξεις-κλειδιά. Ίσως επιλέξατε λάθος λέξη-κλειδί και μπορείτε τώρα να τη στοχεύσετε εκ νέου για μια πιο εστιασμένη λέξη-κλειδί που έχει εξαιρετικό όγκο αναζητήσεων και, επομένως, τη δυνατότητα για αύξηση της επισκεψιμότητας.
Όταν επιλέξετε τις νέες λέξεις-κλειδιά σας, ο δικός μας Βοηθός SEO Copywriting θα σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι η φράση-κλειδί σας διανέμεται καλά σε όλη την ανάρτηση του ιστολογίου σας.
2. Ξαναγράψτε τις κεφαλίδες του άρθρου σας
Οι ετικέτες κεφαλίδας H1, H2 και H3 έχουν γίνει κρίσιμες καθώς Η αναζήτηση Google έχει γίνει περισσότερο χρηστοκεντρική παρά λέξη-κλειδί.
Ελέγξτε πώς οι άνθρωποι αναζητούν ένα συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου για να κατανοήσουν τις κεφαλίδες σας και πώς πρέπει να τις δομήσετε. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές SEO για τις κεφαλίδες σας:
Μια ιδανική δομή κεφαλίδας θα μοιάζει με αυτό
3. Ενημερώστε τις μετα-περιγραφές
Η ενημέρωση των μετα-περιγραφών σας για παλαιότερο περιεχόμενο συμβάλλει στην αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) του περιεχομένου σας όταν εμφανίζεται σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης στο Google.
Λοιπόν, πάρε το δικό σου SEO copywriting εγκεφάλου σε λειτουργία, και καταλήξτε σε διαφορετικές μετα-περιγραφές για να δείτε ποια μπορεί να λάβει το καλύτερο CTR.
4. Ενημερώστε τους τίτλους περιεχομένου
Το 80% των ανθρώπων διαβάζει τον τίτλο αλλά μόνο το 20% όσων βλέπουν τον τίτλο διαβάζουν το περιεχόμενο. Αυτό κάνει τους τίτλους περιεχομένου εξαιρετικά σημαντικούς όταν πρόκειται για ενημέρωση παλαιότερου περιεχομένου.
Λοιπόν, τι κάνει για έναν εξαιρετικό τίτλο περιεχομένου;
- Οι λίστες δημιουργούν πάντα εξαιρετικούς τίτλους περιεχομένου. Για παράδειγμα, «Κορυφαίοι 10 τρόποι για να ενισχύσετε το SEO στο μάρκετινγκ».
- Κάντε το πιο σχετικό συμπεριλαμβάνοντας το τρέχον έτος στην επικεφαλίδα περιεχομένου. Για παράδειγμα, “Έχει αλλάξει ο ορισμός του μάρκετινγκ SEO το 2020;”
- Μπορείτε ακόμη και να δοκιμάσετε επικεφαλίδες clickbait αλλά μόνο (και δεν μπορούμε να το τονίσουμε αρκετά αυτό) όταν το περιεχόμενο . Για παράδειγμα, “5 hacks για το πώς να ενισχύσετε το SEO κατά 33%”.
- Μια άλλη εξαιρετική επιλογή είναι να συμπεριλάβετε τη λίστα ελέγχου λέξεων. Για παράδειγμα, “Λίστα ελέγχου μάρκετινγκ SEO για B2B Marketers.”
5. Ελέγξτε για γραμματικά και ορθογραφικά λάθη και διορθώστε τα
Έχετε παρατηρήσει ποτέ ένα ορθογραφικό λάθος σε μια ανάρτηση ιστολογίου που διαβάζατε; Ναι, ούτε εμείς είμαστε θαυμαστές τους.
Η κακή γραμματική και η λανθασμένη ορθογραφία μπορεί να δημιουργήσουν μια κακή εμπειρία χρήστη. Και είναι πραγματικά κακό για το SEO σας, καθώς η Google μεταβαίνει από ένα μοντέλο που επικεντρώνεται στη λέξη-κλειδί σε ένα μοντέλο με επίκεντρο τον χρήστη.
Επομένως, όταν ενημερώνετε το παλαιότερο περιεχόμενό σας, μην ξεχάσετε να κάνετε γραμματικό και ορθογραφικό έλεγχο και να διορθώσετε όλα τα λάθη.
Το Grammarly είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που σας βοηθά να ελέγξετε τη γραμματική και την ορθογραφία σας.
6. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες για SEO marketing
Μια μικρή αλλαγή που μπορεί να ενισχύσει σημαντικά το SEO σας είναι η βελτιστοποίηση των εικόνων σας.
Όπως είπαμε προηγουμένως, οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούν «ανιχνεύοντας» ιστοσελίδες. Αλλά τα προγράμματα ανίχνευσης της Google δεν μπορούν να ανιχνεύσουν εικόνες. Για να «ανιχνεύσει» η Google τις φωτογραφίες σας, οι έμποροι περιεχομένου προσθέτουν τίτλους εικόνων και εναλλακτικά κείμενα. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες για SEO.
- Ονομα αρχείου
Βεβαιωθείτε ότι η εικόνα σας έχει το σωστό όνομα αρχείου. Αυτό θα διασφαλίσει ότι τα ρομπότ της Google και οι χρήστες θα κατανοήσουν καλύτερα τον σκοπό της εικόνας από το να ονομάσουν το αρχείο IMG0001. - Εναλλακτικό κείμενο
Χρησιμοποιώντας εναλλακτικό κείμενο, μπορείτε να περιγράψετε την εικόνα δίνοντάς της περισσότερο πλαίσιο. Διατηρήστε το εναλλακτικό κείμενο σύντομο, ιδανικά λίγες λέξεις, και σε μία από τις εικόνες, θα μπορούσατε φυσικά να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί εστίασης για να βελτιώσετε το SEO. - Μέγεθος και τύπος εικόνας
Για πλήρη βελτιστοποίηση, πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι εικόνες σας δεν μειώνουν την ταχύτητα του ιστότοπού σας. Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης για τα αποτελέσματα αναζήτησης Google, επομένως βεβαιωθείτε ότι έχετε βελτιστοποιήσει τις φωτογραφίες σας για γρήγορη φόρτωση. Το μέγεθος του αρχείου είναι επίσης απαραίτητο, όπως και η προσωρινή αποθήκευση του προγράμματος περιήγησης, η οποία μπορεί να βοηθήσει στη μείωση του χρόνου που χρειάζεται για τη φόρτωση μιας εικόνας.
7. Αυξήστε την ακρίβεια του περιεχομένου σας
Έχει αλλάξει ο κόσμος από τότε που γράψατε το αρχικό κομμάτι του περιεχομένου; Το πιθανότερο είναι ναι. Ίσως θέλετε να ελέγξετε για παλιές αναφορές και να τις ενημερώσετε με νέες, ακριβείς πληροφορίες για να κάνετε το περιεχόμενο πιο σχετικό για το κοινό σήμερα.
Το περιεχόμενο με ανακριβή ή παρωχημένα δεδομένα δεν εξυπηρετεί κανένα σκοπό. Για παράδειγμα, το ημερολόγιο καλύτερου περιεχομένου για το 2020 είναι πολύ διαφορετικό από αυτό που δημιουργήσατε το 2014.
Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να αναζητήσετε νέες και ενημερωμένες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο που ενημερώνετε και να το συμπεριλάβετε. Προσθέστε τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις στο αρχικό άρθρο για να δείξετε ότι έχετε ενημερώσει το άρθρο για να βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη.
8. Καταργήστε ή ενημερώστε κατεστραμμένους συνδέσμους
Αφού αποφασίσετε να ενημερώσετε ένα τμήμα περιεχομένου, πρέπει να ελέγξετε κάθε εσωτερικό και εξωτερικό σύνδεσμο για να βεβαιωθείτε ότι κανένας από τους συνδέσμους δεν οδηγεί σε σελίδα σφάλματος 404.
Εάν βρείτε τέτοιους συνδέσμους, έχετε τρεις επιλογές.
- Αφαιρέστε τον σύνδεσμο
- Ενημερώστε τη σύνδεση με έναν λειτουργικό σύνδεσμο
- Ενημερώστε με σχετικό σύνδεσμο που αφορά την ίδια περίπτωση χρήσης
9. Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους, εξωτερικούς συνδέσμους και συνδέσμους επιστροφής
Όπως ήδη γνωρίζετε, υπάρχουν τρεις τύποι συνδέσμων για SEO – εσωτερικοί σύνδεσμοι, εξωτερικοί σύνδεσμοι και backlinks.
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι διορθώνονται πιο εύκολα. Ενώ ενημερώνετε το περιεχόμενό σας, προσθέστε σχετικούς εσωτερικούς συνδέσμους που οδηγούν σε άλλα ιστολόγια ή σελίδες προϊόντων. Επίσης, βρείτε άλλο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, το οποίο μπορεί να παραπέμπει σε αυτό το ενημερωμένο κομμάτι περιεχομένου και να συνδέσει πίσω.
Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι είναι επίσης σχετικά απλοί—σύνδεσμοι στη σχετική πηγή πληροφοριών που χρησιμοποιήσατε για να επικυρώσετε τα συγκεκριμένα σημεία του άρθρου σας.
Το πιο δύσκολο από τα πολλά είναι τα backlinks. Εάν το άρθρο σας δεν έχει backlink, ιδανικά δεν θα πρέπει να το ενημερώσετε, καθώς η λήψη backlinks είναι ένα κρίσιμο βήμα για να καταταχθεί υψηλότερα. Ωστόσο, εάν θέλετε επιπλέον backlinks, θα πρέπει να είστε έτοιμοι με ένα σχέδιο προσέγγισης.
10. Βελτιώστε την ποιότητα του περιεχομένου σας
Στόχος της Google είναι να παρέχει το καλύτερο αποτέλεσμα για έναν συγκεκριμένο όρο αναζήτησης.
Εάν θέλετε το περιεχόμενό σας να έχει το καλύτερο αποτέλεσμα, θα πρέπει να δημοσιεύσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Όχι μόνο αυτό, πρέπει να είναι πολύ καλύτερο από οτιδήποτε άλλο σε αυτό το θέμα. Το αποκαλεί ο Ahrefs 10Χ περιεχόμενο.
Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ελέγξετε εάν το περιεχόμενό σας είναι ακριβώς όπως όλα τα άλλα διαθέσιμα στον ιστό (1X) ή είναι λίγο καλύτερο (2X) ή είναι το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο για αυτό το θέμα (10X).
Όσο καλύτερο είναι το περιεχόμενο, τόσο περισσότερο παραμένει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Λοιπόν, πώς μπορείτε να βελτιώσετε την ποιότητα του παλαιότερου περιεχομένου σας για να το κάνετε 10Χ περιεχόμενο;
- Ποιότητα: Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει έναν εξαιρετικό σχεδιασμό ιστότοπου, ευανάγνωστο περιεχόμενο και χρησιμότητα του περιεχομένου.
- Μοναδικότητα: Είναι το ενημερωμένο περιεχόμενό σας μοναδικό σε σύγκριση με οτιδήποτε άλλο είναι διαθέσιμο στον ιστό και προσθέτει αξία στο κοινό;
- Εξουσία: Είστε ειδικός σε θέματα ή αυθεντία στο θέμα;
Τελικές σκέψεις για το πώς να ενισχύσετε το SEO
Η τακτική ενημέρωση του περιεχομένου σας θα διασφαλίσει ότι τα bots μηχανών αναζήτησης θα ανιχνεύουν το περιεχόμενό σας πιο συχνά. Θα βλέπουν το ενημερωμένο περιεχόμενο ως φρέσκο περιεχόμενο. Και δεδομένου ότι το πιο φρέσκο περιεχόμενο ισοδυναμεί με περισσότερο περιεχόμενο με δυνατότητα αναζήτησης, αυτή η στρατηγική είναι ένας σίγουρος τρόπος για να ενισχύσετε το SEO σας.
Μιλώντας για SEO, ξέρατε ότι έχουμε έναν Βοηθό SEO Copywriting για εσάς Google Chrome; Θα σας βοηθήσει να πείτε την ιστορία σας με τρόπο που οι άνθρωποι, καθώς και οι μηχανές αναζήτησης, θα καταλαβαίνουν.
Φροντίστε να το ελέγξετε και να διασκεδάσετε ενισχύοντας το SEO σας! 🚀
Το Sprout Social εξαλείφει την ανάγκη για διάφορα εργαλεία συγκεντρώνοντας το SEO, τη γραφή, την αναθεώρηση, τη δημοσίευση και την προώθηση σε μια όμορφη πλατφόρμα. Ξεκινήστε το δωρεάν πρόγραμμά σας τώρα!
