Τι σημαίνει SEO; | KWork

Σημασία και ορισμός SEO

SEO σημαίνει Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Είναι μια διαδικασία που βελτιστοποιεί την τεχνική διαμόρφωση του ιστότοπού σας. Επιπλέον, η δημοτικότητα των συνδέσμων και η συνάφεια περιεχομένου βοηθούν τις σελίδες του ιστοτόπου σας να γίνονται εύρεσες από σχετικές φράσεις αναζήτησης χρηστών. Κατά συνέπεια, οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους ιστότοπους καλύτερα με στοχευμένο περιεχόμενο SEO.

Τι σημαίνει το SEO στο Μάρκετινγκ; Χρειάζεστε πραγματικά μια στρατηγική SEO και τι σημαίνει το SEO για εσάς τώρα; Ίσως είναι σαν δουλειά για έναν ειδικό. Θα χαρείτε να μάθετε ότι μπορείτε να κάνετε SEO εσωτερικά, κατανοώντας μερικές απλές διαδικασίες.

Ο ορισμός μιας καλής στρατηγικής SEO είναι η εφαρμογή σταδιακών αλλαγών για το SEO εντός και εκτός σελίδας για τη δημιουργία υψηλότερης κατάταξης και εξουσίας τομέα. Είναι σχετικά απλό να βελτιστοποιήσετε έναν ιστότοπο SEO, που σημαίνει ότι μπορείτε να το κάνετε οικονομικά.

Ποιος είναι ο ρόλος του SEO στο ψηφιακό μάρκετινγκ;

Το SEO είναι μια θεμελιώδης πτυχή σας στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Είναι ζωτικής σημασίας για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας για ευρετηρίαση στον κατάλογό τους με περιεχόμενο.

Τι σημαίνει το SEO στο μάρκετινγκ; Τεχνικά, το Search Engine Optimization είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ για την αύξηση της επισκεψιμότητας με βάση τα συμφραζόμενα και την οργανική επισκεψιμότητα στην επωνυμία σας. Ο ρόλος του SEO στο μάρκετινγκ είναι να φέρει την επιχείρησή σας μπροστά σε περισσότερους πελάτες οδηγώντας πιθανούς χρήστες στον ιστότοπό σας

Κατανομή ενός Ειδικός SEO Η υποστήριξη του σχεδίου μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επηρεάσετε τα αποτελέσματα.

Γιατί είναι σημαντικό το SEO για την επιχείρησή σας;

Τα δικα σου περιεχόμενο της ιστοσελίδας θα μπορούσε να ανταγωνίζεται εκατομμύρια άλλες επιχειρήσεις. Έτσι, όταν το περιεχόμενό σας κατατάσσεται ψηλά στο Google, τόσο πιο πιθανό είναι οι χρήστες να κάνουν κλικ στον ιστότοπο. Η κατάταξη στην πρώτη σελίδα αυξάνει σημαντικά τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Για παράδειγμα, συνήθως, στην πρώτη σελίδα της Google, το νούμερο ένα αναγράφεται το οργανικό αποτέλεσμα κατά μέσο όρο αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 34,2%. Η δεύτερη θέση είναι 17% και η τρίτη έχει αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων 11%.

Η οργανική κυκλοφορία είναι η βέλτιστη πηγή προσέλκυση πελατών στον ιστότοπό σας. Πρώτον, είναι οικονομικά αποδοτικό, χωρίς να χρειάζονται ακριβές πληρωμένες διαφημίσεις. Δεύτερον, μπορεί να οδηγήσει σε υψηλά ποσοστά μετατροπών, επειδή δημιουργεί δυνητικούς πελάτες υψηλής εξειδίκευσης. Τέλος, καθώς η πρόθεση πελατών οδηγεί τις αναζητήσεις των χρηστών, μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενο για να απευθύνεστε στους ιδανικούς πελάτες σας.

Πώς λειτουργεί το SEO;

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αρκετές εκατοντάδες παράγοντες για να δημιουργήσουν αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google χρησιμοποιεί πάνω από 200, επομένως αν βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τους βασικούς παράγοντες, τα ρομπότ της Google θα ανιχνεύσουν και θα δημιουργήσουν ευρετήρια στον ιστότοπό σας. Εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει ευρετηριαστεί, δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

200+ παράγοντες κατάταξης της Google

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΤΟΜΕΑ

• Domain Age: Ένας ολοκαίνουργιος ιστότοπος είναι απίθανο να ταξινομηθεί για αρκετούς μήνες

• Ιστορικό τομέα: Ελέγξτε το ιστορικό τομέα για ιστορικό σε περίπτωση που η Google έχει τιμωρήσει προηγουμένως τον τομέα

• Η λέξη-κλειδί βρίσκεται στον τομέα ανώτατου επιπέδου: Είναι πιο δύσκολη η κατάταξη με αυτόν τον τρόπο τώρα, αλλά εξακολουθεί να σηματοδοτεί τη συνάφεια με τις μηχανές αναζήτησης

• Public vs Private WhoIs: Έχετε την επιλογή να προστατεύσετε το απόρρητό σας μη έχοντας τα στοιχεία σας στο δημόσιο μητρώο WhoIs. Ό,τι κι αν επιλέξετε δεν επηρεάζει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΠΙΠΕΔΟΥ ΣΕΛΙΔΑΣ

• Λέξη-κλειδί στην ετικέτα τίτλου: Η προσθήκη μιας λέξης-κλειδιού στον τίτλο σας δεν είναι απαραίτητη, αλλά βοηθάει το SEO στη σελίδα

• Πίνακας περιεχομένων: Βοηθά την Google να αναγνωρίσει το περιεχόμενο της σελίδας και δημιουργεί εσωτερικούς συνδέσμους

• Μήκος περιεχομένου: Καθώς η Google ανιχνεύει ιστότοπους για περιεχόμενο υψηλότερης αξίας, στοχεύστε σε ελάχιστο μήκος άρθρου περίπου 1500 λέξεων

• Περιεχόμενο σε βάθος: Ελέγξτε τους ιστότοπους με την κορυφαία κατάταξη στον κλάδο σας και παρατηρήστε ότι το σε βάθος θέμα κατατάσσεται αναμφίβολα υψηλότερα στο Google

• Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας μέσω HTML: Η Google χρησιμοποιεί δεδομένα χρήστη του Chrome για να αξιολογήσει την ταχύτητα φόρτωσης σελίδας. Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για γρήγορη φόρτωση για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΠΙΠΕΔΟΥ ΤΟΠΟΘΕΣΙΑΣ

• Περιεχόμενο καλής αξίας: Δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο με μοναδικές πληροφορίες

• Αρχιτεκτονική ιστότοπου: Βοηθά τα ρομπότ της Google να ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας και να ευρετηριάσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας

• Ενημερώσεις ιστότοπου: Στόχος η συνέπεια στην προσθήκη περιεχομένου

• Πιστοποιητικό SSL: Ασφαλίστε τον ιστότοπό σας με HTTPS, καθώς μπορεί να βοηθήσει στην κατάταξη του ιστότοπου

• Χάρτης ιστότοπου: Δημιουργήστε και υποβάλετε στο Google για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν σελίδες

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΚΤΟΣ ΣΕΛΙΔΑΣ

• Σύνδεση Domain Age: Είναι προτιμότερο να λαμβάνετε backlinks από παλαιότερους τομείς και ιδανικά με υψηλή αρχή τομέα (DA)

• Αριθμός σελίδων σύνδεσης: Η δημιουργία backlinks μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της σελίδας

• Αρχή συνδεδεμένης σελίδας: Ένας ουσιαστικός παράγοντας κατάταξης. Επιλέξτε σελίδες κορυφαίας κατάταξης για backlinks

• Σύνδεση ριζικών τομέων: Η αύξηση του αριθμού των τομέων παραπομπής αποτελεί παράγοντα προτεραιότητας για την κατάταξη του ιστότοπού σας.

• Τομείς αναφοράς: Στοχεύστε σε συνδέσμους από ένα ευρύ φάσμα τοποθεσιών με ξεχωριστές διευθύνσεις IP

ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ ΧΡΗΣΤΗ

• Οργανική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR): Ειδικά για μια λέξη-κλειδί, ένα καλό CTR σελίδας μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση των SERP

• Ποσοστό εγκατάλειψης: Σύμφωνα με το SEMrush, οι σελίδες με υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης ενδέχεται να μην κατατάσσονται τόσο ψηλά όσο οι ιστότοποι με χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης.

• Άμεση επισκεψιμότητα: Η Google αναλύει τα δεδομένα του Google Chrome για να προσδιορίσει τους αριθμούς και τη συχνότητα επισκέψεων στον ιστότοπο. Ένας ιστότοπος με πολλή άμεση επισκεψιμότητα μπορεί να κατατάσσεται υψηλότερα

• Επαναλαμβανόμενη επισκεψιμότητα: Ένας ιστότοπος με επαναλαμβανόμενους επισκέπτες μπορεί να λάβει ώθηση στην κατάταξη της Google

• Σελίδες με σελιδοδείκτες: Όταν οι χρήστες προσθέτουν σελιδοδείκτη σε μια σελίδα στο Google Chrome, μπορεί να δημιουργήσει ώθηση στην κατάταξη

ΕΙΔΙΚΟΙ ΚΑΝΟΝΕΣ ΑΛΓΟΡΙΘΜΟΥ GOOGLE

• Ιστορικό περιήγησης χρήστη: Όταν οι χρήστες επισκέπτονται συχνά έναν ιστότοπο, λαμβάνει ενίσχυση SERP

• Ιστορικό αναζήτησης χρήστη: Οι αλυσίδες αναζήτησης επηρεάζουν τα μελλοντικά αποτελέσματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν οι χρήστες αναζητήσουν “κριτικές” και “φιλοξενία ιστοσελίδων“, η Google μπορεί να κατατάξει τους ιστότοπους κριτικής φιλοξενίας ιστοσελίδων υψηλότερα στα SERP

• Επιλεγμένα αποσπάσματα: Μια μελέτη SEMRush αποκάλυψε ότι η Google επιλέγει Επιλεγμένα αποσπάσματα με βάση διάφορους παράγοντες όπως η μορφοποίηση, το μήκος περιεχομένου, η αρχή σελίδας και η χρήση HTTPS

• Γεωγραφική στόχευση: Οι ιστότοποι με επέκταση ονόματος τομέα για συγκεκριμένη χώρα και διεύθυνση IP τοπικού διακομιστή ενδέχεται να προτιμώνται από την Google

• Ασφαλής αναζήτηση: Εάν οι χρήστες έχουν ενεργοποιήσει την “Ασφαλή αναζήτηση”, οι ιστότοποι με περιεχόμενο για ενηλίκους ή βρισιές δεν θα εμφανίζονται στις αναζητήσεις

ΣΗΜΑΤΑ ΜΑΡΚΑΣ

• Εμπορικές αναζητήσεις: Εάν οι χρήστες αναζητούν την επωνυμία σας, η Google αναγνωρίζει την εγκυρότητα της επωνυμίας σας

• Ενεργές σελίδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Συγκεκριμένα, μια σελίδα στο Facebook και ένα προφίλ Twitter με πολλά αφοσίωση και likes.

• Επίσημη εταιρική σελίδα LinkedIn: Βοηθά στην προβολή της επωνυμίας σας

• Αναφορές επωνυμίας στις κορυφαίες ιστορίες: Οι ιστότοποι με τις κορυφαίες ιστορίες αναφέρουν τακτικά μεγάλες επωνυμίες

• Αναφορές μη συνδεδεμένης επωνυμίας: Ακόμα κι αν μια επωνυμία αναφέρεται στο διαδίκτυο χωρίς υπερσύνδεσμο, η Google εξακολουθεί να τη θεωρεί ως σήμα επωνυμίας

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΙΣΤΟΤΟΠΟΥ SPAM

• Σύνδεσμοι σε Bad Neighborhoods: Μην συνδέεστε σε ιστότοπους που θεωρούνται “spammy”

• Panda Penalty: Η Google εκδίδει ένα Panda Penalty για να μειώσει την ορατότητα σε ιστότοπους με περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, όπως μύλοι περιεχομένου

• Διαφημίσεις ή αναδυόμενα παράθυρα που αποσπούν την προσοχή: Η Google μπορεί να αποσυμπιέσει έναν ιστότοπο καθώς θεωρεί ότι αυτοί οι περισπασμοί σηματοδοτούν έναν ιστότοπο χαμηλής ποιότητας

• Υπερβολική βελτιστοποίηση ιστότοπου: Η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών είναι ένα μεγάλο “όχι-όχι” και ένας ιστότοπος που το κάνει αυτό κινδυνεύει να αφαιρέσει το ευρετήριο

• Απόκρυψη Συνδέσμων Συνεργατών: Κινδυνεύετε με τιμωρία απόκρυψη συνδέσμων συνεργατών. Προσθέστε μια δήλωση αποποίησης ευθυνών, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν την κατάσταση συνδεδεμένης εταιρείας. Η Google θα αξιολογήσει αρνητικά έναν ιστότοπο συνδεδεμένης εταιρείας εάν δεν παρέχει αξία

ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΕΚΤΟΣ ΙΣΤΟΤΟΠΟΥ SPAM

• Παραβιασμένος ιστότοπος: Ο ιστότοπός σας μπορεί να εξαφανιστεί από τα αποτελέσματα αναζήτησης εάν παραβιαστεί. Θα μπορούσε ακόμη και να απο-ευρετηριαστεί

• Ξαφνική εισροή συνδέσμων: Μην αγοράζετε ποτέ backlinks. Μια ξαφνική εισροή συνδέσμων είναι μια κόκκινη σημαία για την Google

• Προφίλ συνδέσμου με πολλούς συνδέσμους χαμηλής ποιότητας: Αποφύγετε το SEO με μαύρο καπέλο (σύνδεση συνδέσμων χαμηλής ποιότητας – όπως προφίλ φόρουμ και σχόλια ιστολογίου – για να λάβετε υψηλότερη κατάταξη που αντίκειται στις οδηγίες της μηχανής αναζήτησης)

• Σύνδεσμοι από άσχετους ιστότοπους: Δημιουργήστε backlinks με σχετικούς ιστότοπους, διαφορετικά θα μπορούσατε να διακινδυνεύσετε μια ποινή της Google

• Σύνδεσμοι γραφικών στοιχείων: Η Google δεν συμπαθεί τους συνδέσμους που δημιουργούνται αυτόματα με την ενσωμάτωση ενός “γραφικού στοιχείου” σε έναν ιστότοπο

Έχουμε καλύψει μια εγκάρσια τομή των παραγόντων κατάταξης της Google σε αυτόν τον οδηγό. Για να ανακαλύψετε πάνω από 200 παράγοντες κατάταξης με επεξηγήσεις,διαβάστε το άρθρο του Μπράιαν Ντιν πανω σε αυτο το θεμα.

Οι τρεις πυλώνες του SEO

• Τεχνικό SEO: Το τεχνικό SEO αφορά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας και του διακομιστή σας με τρόπο που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύουν και να ευρετηριάζουν πιο αποτελεσματικά τον ιστότοπό σας, κάτι που θα συμβάλει στη βελτίωση της οργανικής κατάταξης του ιστότοπου.

• On-page SEO: On-page είναι οτιδήποτε κάνετε εσωτερικά για να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες ιστοτόπων ώστε να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης για να έχετε σχετική επισκεψιμότητα. Το on-page SEO περιλαμβάνει περιεχόμενο σελίδας, πηγαίο κώδικα HTML, Meta tags, προσθήκη εικόνων με περιγραφές “alt”, σχήμα FAQ και προσθήκη εσωτερικών και εξωτερικών συνδέσμων σε σελίδες.

• SEO εκτός σελίδας: Off-page (συχνά ονομάζεται SEO εκτός τοποθεσίας) είναι η εξωτερική ενέργεια που λαμβάνεται για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, μπορεί να περιλαμβάνει αναρτήσεις επισκεπτών, μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, podcast, αναφορές επωνυμίας (συνδεδεμένες και μη) κ.λπ. Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε ποιοτικούς, αξιόπιστους συνδέσμους επιστροφής στον ιστότοπό σας για τη δημιουργία αρχής τομέα (DA).

Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης;

Η μηχανή αναζήτησης είναι ένα αυτοματοποιημένο, εξαιρετικά ανεπτυγμένο πρόγραμμα λογισμικού που βοηθά τους ανθρώπους να βρίσκουν γρήγορα τις πληροφορίες που θέλουν πληκτρολογώντας φράσεις ή λέξεις-κλειδιά. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν προκαθορισμένους αλγόριθμους που μπορούν να παράγουν γρήγορα τα καλύτερα αποτελέσματα.

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ρομπότ για τη συνεχή σάρωση του Διαδικτύου, ανιχνεύοντας και ευρετηριάζοντας σελίδες. Για κάθε αναζήτηση χρήστη, ο αλγόριθμος ελέγχει τους τίτλους των ιστοσελίδων με ευρετήριο, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών και του περιεχομένου. Στη συνέχεια, παράγει μια λίστα με σχετικούς ιστότοπους με σειρά κατάταξης, με τους ιστοτόπους που θεωρούνται καλύτερης αξίας στην πρώτη σελίδα.

Οι περισσότερες εταιρείες στοχεύουν τη βελτιστοποίηση SEO για τις οδηγίες της Google, καθώς είναι η πιο κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης. Ωστόσο, η βελτιστοποίηση για το Google βοηθά επίσης τις επιχειρήσεις να ταξινομηθούν με άλλες δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης όπως το Yahoo και το Bing.

Η επόμενη ενότητα παρέχει μια επισκόπηση του τρόπου λειτουργίας της αναζήτησης Google.

Πώς λειτουργεί η αναζήτηση Google;

Τα τρία στάδια μιας αναζήτησης στο Google: –

• Ανίχνευση: Τα αυτοματοποιημένα ρομπότ της Google (Googlebot) ανιχνεύουν στο διαδίκτυο 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα, χρησιμοποιώντας μια αλγοριθμική διαδικασία για τον εντοπισμό περιεχομένου, εικόνων και βίντεο από ιστοσελίδες, τα οποία στη συνέχεια μεταφορτώνονται στη βάση δεδομένων. Τα ρομπότ ακολουθούν διαδρομές συνδέσμων στον ιστότοπό σας, γι’ αυτό ένας χάρτης τοποθεσίας μπορεί να είναι χρήσιμος. Τα προγράμματα ανίχνευσης της Google χρειάζονται πλήρη πρόσβαση σε έναν ιστότοπο, κάτι που μπορεί να απαγορευθεί λόγω προβλημάτων δικτύου, οδηγιών robots.txt που εμποδίζουν το Googlebot ή προβλημάτων με τον διακομιστή που φιλοξενεί τον ιστότοπο.

• Ευρετηρίαση: Ένας ιστότοπος είναι αόρατος μέχρι να ευρετηριαστεί. Η Google αναλύει το περιεχόμενο, τις εικόνες και τα αρχεία βίντεο μιας ιστοσελίδας, λαμβάνοντας υπόψη στοιχεία όπως περιεχόμενο, τίτλους, επικεφαλίδες, ετικέτες alt, μετα-ετικέτες κ.λπ. Η Google καθορίζει εάν μια σελίδα είναι κανονική (πιθανότατα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης) ή διπλότυπη. Στη συνέχεια, αποθηκεύει τις πληροφορίες στο Ευρετήριο Google. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι η Google θα ευρετηριάσει τον ιστότοπό σας. Μπορεί να έχει κακή σχεδίαση ή μεταδεδομένα ή περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας. Η Google θέλει να επιστρέψει στους χρήστες της περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

• Παρουσίαση αποτελεσμάτων αναζήτησης: Όταν ένας χρήστης εισάγει μια λέξη-κλειδί ή φράση στο Google, η μηχανή αναζήτησης επιστρέφει σχετικούς ιστότοπους. Εκατοντάδες παράγοντες καθορίζουν τη συνάφεια, όπως η γλώσσα των χρηστών, οι τοποθεσίες και η συσκευή που χρησιμοποιούν.

Τι θέλει η Google;

Ποιότητα σελίδας

Η Google θέλει να επιστρέψει σελίδες με την καλύτερη ποιότητα με σχετικό περιεχόμενο που βοηθά τους χρήστες της.

Τι συνθέτει μια ιστοσελίδα;

Η Google αξιολογεί τρεις ενότητες ενός ιστότοπου:-

1. Το κύριο περιεχόμενο: Όπως γραπτό περιεχόμενο, εικόνες και βίντεο

2. Συμπληρωματικό περιεχόμενο: Συμβάλλει σε μια θετική εμπειρία χρήστη, αλλά δεν επηρεάζει άμεσα τον σκοπό της σελίδας

3. Διαφημίσεις: Μια επιχείρηση μπορεί να κερδίσει χρήματα από τη δημιουργία εσόδων από τον ιστότοπό της, αλλά το περιεχόμενο χορηγίας πρέπει να είναι εμφανές στον χρήστη

Ποιότητα σελίδας ιστότοπου

Η πλοήγηση στον ιστότοπο πρέπει να συντηρείται καλά και να είναι φιλική προς το χρήστη με συνδέσμους εργασίας, βελτιστοποιημένες εικόνες και πληροφορίες ιστότοπου που βοηθούν τους επισκέπτες να μάθουν για την εταιρεία σας.

Φήμη Ιστοσελίδας

Η φήμη του ιστότοπού σας μπορεί να επηρεάσει τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ελέγχετε τακτικά ιστοτόπους κριτικών όπως το TrustPilot και το Yelp και ενσωματώστε βελτιώσεις όπου χρειάζεται.

Χαρακτηριστικά μιας σελίδας υψηλής ποιότητας

Το υψηλής ποιότητας κύριο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας είναι απαραίτητο για μια καλή βαθμολογία και το συμπληρωματικό περιεχόμενο υποστηρίζει την ποιότητα της σελίδας. Επιπλέον, ακολουθήστε τις αρχές “EAT”:

• Εξειδίκευση

• Αυθεντία

• Αξιοπιστία

Δημιουργήστε έναν ενημερωτικό ιστότοπο που σας τοποθετεί ως αξιόπιστο εμπειρογνώμονα και αρχή στον κλάδο σας.

Τι θεωρείται σελίδα χαμηλής ποιότητας;

Οι ιστότοποι με έλλειψη ή κακής ποιότητας περιεχόμενο που στερείται των αρχών “EAT” θεωρούνται χαμηλής ποιότητας. Επιπλέον, άλλοι παράγοντες είναι η αρνητική φήμη, η κακή σχεδίαση σελίδων, οι κατεστραμμένοι σύνδεσμοι, η γέμιση λέξεων-κλειδιών, η έλλειψη πληροφοριών για την εταιρεία και οι ξεπερασμένες σελίδες.

Τι είναι πιο σημαντικό για την ποιότητα της σελίδας;

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η ποιότητα και η ποσότητα του κύριου περιεχομένου σας είναι οι κορυφαίοι παράγοντες για την ποιότητα της σελίδας. Επιπλέον, ένα ισχυρό θεμέλιο τεχνογνωσίας, αυθεντικότητας και αξιοπιστίας είναι εξίσου σημαντικές. Ωστόσο, αυτά τα στοιχεία δεν θα έχουν σημασία εάν η επιχείρησή σας έχει κακή φήμη.

Επεξήγηση των σελίδων αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης

Όταν εισάγετε μια λέξη-κλειδί ή μια φράση σε μια μηχανή αναζήτησης, επιστρέφει SERP (σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης). Η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, με περισσότερο από το 80% του μεριδίου αγοράς. Άλλες μηχανές αναζήτησης περιλαμβάνουν το Bing, το Yahoo και το Yelp.

Τα μέσα αποτελέσματα αναζήτησης περιλαμβάνουν:

• Πληρωμένη αναζήτηση, όπου οι εταιρείες έχουν πληρώσει στο επάνω μέρος της πρώτης σελίδας

• Οργανικά αποτελέσματα που καθορίζονται από τον αλγόριθμο Google

• Επιλεγμένα αποσπάσματα

Επιπλέον, ορισμένα ερωτήματα θα εμφανίσουν σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης που περιέχουν τα ακόλουθα:

• Τοπικό πακέτο – καταχωρίσεις τοπικών εταιρικών προφίλ Google

• Αποτελέσματα βίντεο

• εικόνες

• Γράφημα γνώσης – που περιέχει πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο ερώτημα (πληροφορίες που συλλέγονται από διάφορες έγκυρες πηγές)

Τι είναι τα SERP;

Το SERPs είναι μια συντομογραφία για τις “σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης”. Η Google επιστρέφει SERP από το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη.

Τα SERP είναι σημαντικά για το SEO επειδή καθορίζουν πώς εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στην πρώτη σελίδα της Google και μπορείτε να τον βοηθήσετε να επηρεάσει τις λέξεις-κλειδιά της σελίδας που έχετε επιλέξει. Για παράδειγμα, εάν η λέξη-κλειδί σας είναι “καλύτερο μικρόφωνο podcast” και μια αναζήτηση επιστρέφει δέκα πληρωμένες διαφημίσεις, ο ιστότοπός σας βρίσκεται κάτω από αυτές. Ερευνάτε μια διαφορετική λέξη-κλειδί, όπως π.χ. «Τα 5 καλύτερα μικρόφωνα podcast“, και υπάρχουν μόνο δύο πληρωμένες διαφημίσεις, που σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας βρίσκεται στην τρίτη θέση στην πρώτη σελίδα.

Για μια άκρως ανταγωνιστική λέξη-κλειδί, οι πληρωμένες αναζητήσεις μπορεί επίσης να εμφανίζονται στο κάτω μέρος της πρώτης σελίδας, γεγονός που καθιστά ολοένα και πιο δύσκολη την είσοδο οργανικών αποτελεσμάτων στην πρώτη σελίδα.

Τα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή εμφανίζουν ένα μικρό πράσινο εικονίδιο “Διαφήμιση” στο επάνω αριστερό μέρος του συνδέσμου και εμφανίζονται σχεδόν 52% των SERP της πρώτης σελίδας.

Ο αλγόριθμος της Google καθορίζει τα οργανικά αποτελέσματα. Ο αλγόριθμος δεν είναι γνωστός στο κοινό, αλλά οι ειδικοί SEO αναφέρουν ότι τα σήματα SEO εντός και εκτός σελίδας (ποιότητα backlinks), η ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπου (κινητά και επιτραπέζιοι), η παρουσία της επωνυμίας και τα σήματα εμπιστοσύνης συμβάλλουν σε καλούς SERP. Τα αποσπάσματα οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης περιλαμβάνουν τη διεύθυνση URL σελίδας, τη μετα-περιγραφή και τον τίτλο της σελίδας.

Ανατομία μιας σελίδας απόλυτα βελτιστοποιημένης SEO

Το SEO δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκο. Οι αρχές είναι απλές, αλλά για να διαμορφώσετε μια στρατηγική SEO, η γνώση της ανατομίας μιας τέλεια βελτιστοποιημένης σελίδας βοηθά στη δημιουργία ενός απλοποιημένου σχεδίου SEO.

Ετικέτα τίτλου

Η ύπαρξη μιας λέξης-κλειδιού στην ετικέτα τίτλου μπορεί να λειτουργήσει ως σήμα SEO. Οι ετικέτες τίτλου που ξεκινούν με μια λέξη-κλειδί υπερτερούν των ετικετών τίτλου με τη λέξη-κλειδί στο τέλος.

Επικεφαλίδα Η1

Όταν η λέξη-κλειδί βρίσκεται στην ετικέτα H1, είναι μια “δεύτερη ετικέτα τίτλου” που η Google χρησιμοποιεί ως σήμα για δευτερεύουσα συνάφεια.

Βελτιστοποιημένο για κινητά

Πάνω από το 50% των αναζητήσεων στο Google είναι από φορητή συσκευή. Στη συνέχεια, η Google τιμωρεί πλέον ιστότοπους που δεν έχουν βελτιστοποιηθεί για χρήστες κινητών.

Μήκος περιεχομένου

Το μεγαλύτερο περιεχόμενο υπερέχει του περιεχομένου σύντομης μορφής, κυρίως επειδή το μεγαλύτερο περιεχόμενο λέξεων μπορεί να καλύψει ένα θέμα σε μεγαλύτερο βάθος, παρέχοντας μεγαλύτερη αξία για τον χρήστη. Πρόσφατο μελέτη του κλάδου σχετικά με τους παράγοντες κατάταξης αποκάλυψε ότι το βέλτιστο μήκος περιεχομένου είναι περίπου 1400 λέξεις.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι αποτελούν βασικό συστατικό του SEO. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια σελίδα που αρχίζει να κατατάσσεται, η κατάδειξη σε περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους συνάφειας δημιουργεί ένα σήμα κατάταξης. Σημειώστε ότι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι με μεγαλύτερη εξουσία είναι πιο αποτελεσματικοί από μια σελίδα χαμηλής κατάταξης.

Βελτιστοποίηση εικόνας

Βελτιστοποιήστε τις εικόνες με σχετικούς λεζάντες, ετικέτες alt, ονόματα αρχείων, τίτλους και περιγραφές, επειδή βοηθά στην αποστολή βασικών σημάτων σχετικότητας στις μηχανές αναζήτησης.

Εμπειρία σελίδας

Η Google θεωρεί την εμπειρία σελίδας ως παράγοντες κατάταξης και χρησιμοποιεί ένα υποσύνολο παραγόντων που ονομάζεται βασικά στοιχεία του ιστού καθορίζει τη συνολική εμπειρία μιας ιστοσελίδας.

Συμπέρασμα:

Ξεκινήσαμε αυτόν τον οδηγό ρωτώντας, “τι σημαίνει SEO;” και ελπίζουμε ότι τώρα έχετε μια ευρύτερη ιδέα για τα οφέλη του SEO. Δεν υπάρχει λόγος να αναθέσετε σε τρίτους το SEO σε έναν ειδικό γιατί δεν είναι τόσο περίπλοκο όσο νομίζετε. Επιπλέον, δεν χρειάζεται να τα κάνετε όλα ταυτόχρονα. Αυξήστε τις προσπάθειές σας στο SEO με την πάροδο του χρόνου, μαθαίνοντας καθώς προχωράτε και τροποποιώντας το SEO σας όταν αρχίσετε να βλέπετε αποτελέσματα.

Ακολουθεί μια ανακεφαλαίωση των οκτώ βασικών πλεονεκτημάτων της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για SEO:

• Οι χρήστες εμπιστεύονται ενστικτωδώς επιχειρηματικούς ιστότοπους υψηλότερης κατάταξης

• Αυξάνει την οργανική επισκεψιμότητα και φέρνει περισσότερους πελάτες στην επιχείρησή σας

• Βελτιώνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

• Περισσότερες πωλήσεις προϊόντων ή αιτήματα υπηρεσιών

• Βοηθά να ανακατευθύνετε την εστίασή σας στην εμπειρία χρήστη

• Φιλικό προς τον προϋπολογισμό – εξοικονομεί χρήματα για την αγορά πληρωμένης διαφήμισης

• Είναι μετρήσιμο με αναλυτικά στοιχεία, ώστε να μπορείτε να τροποποιήσετε τις προσπάθειές σας στο SEO για περαιτέρω βελτίωση

• Μπορείτε να εφαρμόσετε SEO στο υπάρχον σχέδιο αγοράς σας

Τα κύρια κριτήρια για τη στρατηγική SEO σας είναι να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και να στοχεύετε πάντα στην παροχή κορυφαίας αξίας χρήστη. Γράψτε σε στυλ συνομιλίας και διευκολύνετε τους χρήστες να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας.

Ξεκινήστε να προσθέτετε SEO στη στρατηγική μάρκετινγκ σας και σύντομα θα δείτε θετικά αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.