Dimitris Georgiou
Η δραστηριότητα της απόκτησης backlinks από άλλους ιστότοπους αποκλειστικά με σκοπό την αύξηση του SEO στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης είναι γνωστή ως σύνδεση κτιρίου (SERPs).
Η οδήγηση οργανικής κίνησης μέσω της δημιουργίας συνδέσμων αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο των βέλτιστων πρακτικών SEO, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι είναι μία από τις κορυφαίες τεχνικές που χρησιμοποιούνται από τους περισσότερους μεγάλους οργανισμούς μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τους εμπόρους περιεχομένου, η δημιουργία υπερσυνδέσμων πίσω στον ιστότοπό σας σχεδόν πάντα βελτιώνει την παρουσία σας στα SERP.
Όταν η Google ανέλαβε το παιχνίδι της μηχανής αναζήτησης, ανέπτυξε έναν αλγόριθμο που καθόριζε τον αριθμό των συνδέσμων που οδηγούσαν σε κάθε ιστοσελίδα και εκχωρούσε μια τιμή σε αυτό το στατιστικό στοιχείο.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δημιουργία συνδέσμων είναι τόσο σημαντική σε τόσες πολλές στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου: αν παίζοντας το αλγοριθμικό παιχνίδι ιεραρχίας της Google κερδίζετε τάξεις και συνδέσμους, γιατί όχι;
Ορισμός Κτιρίου συνδέσμων
Η δημιουργία συνδέσμων είναι η διαδικασία απόκτησης υπερσυνδέσμων από άλλους ιστότοπους που οδηγούν σε εσάς.
Άλλοι ιστότοποι ενδέχεται να σας αναφέρουν συχνά ως πόρο ή να χρησιμοποιούν ένα απόσπασμα από το άρθρο σας. Όταν ένας ιστότοπος ή μια ιστοσελίδα λαμβάνει περισσότερους συνδέσμους, η Google θεωρεί ότι κάθε σύνδεσμος αποτελεί ψήφο εμπιστοσύνης στον ιστότοπό σας.
Όσο περισσότερες ψήφους λαμβάνει, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανίζεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και επειδή αυτές οι μέθοδοι γενικά λαμβάνουν χώρα στο παρασκήνιο, ταξινομούνται ως στρατηγικές SEO εκτός σελίδας.
Έχοντας αυτό κατά νου, πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τη δημιουργία συνδέσμων για να αυξήσουν τις ψήφους τους —και συνεπώς την επισκεψιμότητα και τα έσοδα— μέσω της Google. Χρησιμοποιούσαμε πάνω από 5.000 από αυτές τις συνδέσεις κάθε μήνα για πελάτες όπως η Airbnb, η Intuit, η Asana και άλλοι στο Siege. Σε αυτό το σεμινάριο, θα σας ξεκινήσουμε να κατανοείτε τη δημιουργία συνδέσμων, θα συζητήσουμε τα απαραίτητα εργαλεία και θα παρέχουμε τους πόρους μας.
Ας αρχίσουμε. Το προσωπικό μας έχει πάνω από δέκα χρόνια εμπειρίας στην παραγωγή εκατοντάδων χιλιάδων συνδέσμων στο διαδίκτυο, οπότε ας ξεκινήσουμε.
Τι είναι η διαδικασία δημιουργίας συνδέσμων;
Αν και μπορεί να λάβετε έναν σύνδεσμο από οποιονδήποτε ιστότοπο στο διαδίκτυο, το πιο σημαντικό πράγμα είναι να προσπαθήσετε να αποκτήσετε συνδέσεις υψηλής εξουσιοδότησης από ιστότοπους που σχετίζονται με την επιχείρηση και την ταυτότητά σας.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να προσδιοριστεί η αξία της σχέσης. Οι συνήθεις δείκτες του κλάδου περιλαμβάνουν την Αρχή σελίδας και την Αρχή Τομέα της Moz, καθώς και την Αξιολόγηση URL και την Αξιολόγηση Τομέα της Ahrefs.
Αυτές οι μετρήσεις χρησιμοποιούν την ποιότητα και τον αριθμό των συνδέσμων σας για να λάβουν βαθμολογία. Γενικά, όσο υψηλότερα είναι αυτά τα κριτήρια, τόσο υψηλότερη θα κατατάσσεστε στο Google. Πολλά κομμάτια έρευνας SEO δείχνουν τη σύνδεση.
Προτιμούμε τα SEO analytics της Ahrefs στο Siege, καθώς αποκτούν εξέχουσα θέση στον κλάδο, ενώ η Moz μειώνεται. Αλλά μην μας παρεξηγήσετε: το ιστολόγιο Moz εξακολουθεί να είναι μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών SEO, τόσο εκτός σελίδας όσο και εντός σελίδας.
Τι ακριβώς είναι όμως αυτές οι μετρήσεις και μπορείτε να επηρεάσετε τον τρόπο με τον οποίο το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης αξιολογούν το προφίλ σας backlink; Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετρήσεις δημιουργίας συνδέσμων.
Οι βασικές αρχές των μετρήσεων δημιουργίας συνδέσμων
Οι μετρήσεις δημιουργίας συνδέσμων μπορεί να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε την αξία οποιουδήποτε συγκεκριμένου περιεχομένου στον ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας. Χρησιμοποιώντας τις μετρήσεις Ahrefs που αναφέρονται παραπάνω, μπορείτε να αξιολογήσετε εάν ένα έργο χρειάζεται επανασχεδιασμό ή ολική ανακατασκευή.
Αυτές οι μετρήσεις είναι ιδιαίτερα σημαντικές στη διαδικασία ανάλυσης ανταγωνισμού, καθώς σας δείχνουν αν αξίζει να επιδιώξετε έναν όρο ή όχι ανάλογα με τη διεύθυνση URL και τη βαθμολογία τομέα των αντιπάλων σας.
Εάν θέλετε να δείτε την τρέχουσα κατάσταση δημιουργίας συνδέσμων του περιεχομένου σας, εισαγάγετε το στο πλαίσιο αναζήτησης του Ahrefs και, στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή “Επιστροφή σύνδεσμοι” στο επάνω μέρος της σελίδας.
Ακολουθούν ορισμένες περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις μετρήσεις δημιουργίας συνδέσμων της Ahrefs:
Αξιολόγηση URL
Η βαθμολογία URL (UR) αντικατοπτρίζει την ισχύ ενός προφίλ backlink σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα.
Αυτό είναι ένα στατιστικό στοιχείο Ahrefs που διαφέρει από την κατάταξη της αρχής σελίδας της Moz, η οποία αναλύει πόσο καλά θα κατατάσσεται μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα σε σχέση με τους αντιπάλους της στα SERP.
Αξιολόγηση Τομέα
Η αξιολόγηση τομέα είναι ένα μέτρο Ahrefs που κατατάσσει το προφίλ backlink ενός ιστότοπου.
Αν και μπορεί να φαίνεται συγκρίσιμος με τον αλγόριθμο PageRank της Google, το Ahrefs αξιολογεί τομείς με βάση πλήρεις ιστότοπους, ενώ η Google εστιάζει κυρίως σε διάφορες συγκεκριμένες σελίδες στο διαδίκτυο.
Οι σύνδεσμοι υψηλής ποιότητας είναι σημαντικοί
Με την πάροδο του χρόνου, οι SEOs είδαν τις δυνατότητες των συνδέσμων ως παράγοντα κατάταξης και άρχισαν να χτίζουν τάξεις χειραγωγώντας την τοποθέτηση συνδέσμων σε ιστότοπους τρίτων, χρησιμοποιώντας συχνά κίνητρα και δώρα.
Η Google το αντιλήφθηκε και επινόησε μεθόδους για να αναγνωρίσει αυτές τις τοποθετήσεις, τιμωρώντας συχνά τους ιστότοπους μέσω της γνωστής ενημέρωσης Penguin και μεταγενέστερων παραλλαγών της.
Ως νέο εργαλείο δημιουργίας συνδέσμων, η συμβουλή μας είναι να σκεφτείτε να δημιουργήσετε αυτές τις συνδέσεις μέσω της ποιότητας της επιχείρησής σας και του περιεχομένου του ιστότοπού σας αντί να προσπαθήσετε να διαχειριστείτε τη γενιά.
Αυτό επανέρχεται συχνά για να σας δαγκώσει.
Οι πιο αποτελεσματικές τεχνικές δημιουργίας συνδέσμων
Οι τακτικές ανάπτυξης συνδέσμων που προτείνουμε περιστρέφονται κυρίως γύρω από την ανάπτυξη και την εμπορία περιεχομένου υψηλής ποιότητας στον ιστότοπό σας. Αυτό σχετίζεται με αυτό που θέλει να ανταμείψει η Google στη μηχανή αναζήτησής της: μια «ψηφοφορία» για την ποιότητα του ιστότοπού σας και των backlinks του.
Πολλοί παραγωγοί συνδέσμων παράγουν συνδέσμους χρησιμοποιώντας τακτικές εκτός σελίδας που συνδέονται πίσω σε αυτούς, αλλά αυτό δεν αντικατοπτρίζει αληθινά την ποιότητα αυτού του ιστότοπου ή τις ψήφους που δίνει η Google για την αυθεντικότητά σας.
Τούτου λεχθέντος, οι ακόλουθες είναι μερικές συχνές τακτικές δημιουργίας συνδέσμων που χρησιμοποιούν οι έμποροι περιεχομένου:
Χτίζοντας έναν σπασμένο σύνδεσμο
Πρώτα και κύρια, πρέπει να δημιουργήσετε έναν πόρο στον δικό σας ιστότοπο, είτε πρόκειται για έναν πλήρη οδηγό για αρχάριους, είτε για μάρκετινγκ περιεχομένου και τακτικές SEO, είτε για κάτι άλλο.
Το Siege Media, για παράδειγμα, παρέχει ένα eBook που εμβαθύνει στις καλύτερες ιδέες μάρκετινγκ περιεχομένου μας. Στη συνέχεια, επιλέξτε έναν ιστότοπο με καλή βαθμολογία URL και τομέα και περάστε από τις αναρτήσεις αναζητώντας κατεστραμμένους συνδέσμους.
Εάν συναντήσετε μια ανάρτηση που μπορεί να επωφεληθεί από έναν νέο, ενημερωμένο ή αδιάσπαστο σύνδεσμο, επικοινωνήστε με τον webmaster, ενημερώστε τον ότι ο σύνδεσμός του είναι κατεστραμμένος και προσφέρετε τον πόρο σας ως κατάλληλο υποκατάστατο.
Αποκατάσταση συνδέσμων
Όλοι έχουμε ψάξει στο Google τουλάχιστον μία φορά, σωστά; Χρησιμοποιήστε το για την επιχείρησή σας.
Αναζητήστε διαδικτυακές αναφορές στην εταιρεία ή το ιστολόγιό σας που δεν παρέχουν backlink στον ιστότοπό σας ή στον πόρο που αναφέρουν. Επικοινωνήστε με τον webmaster και ζητήστε μια σύνδεση πίσω στον ιστότοπό σας.
Ανάρτηση επισκέπτη
Για πολλούς webmasters, η ποσότητα του υλικού που δημιουργούν είναι ένα σημαντικό στατιστικό στοιχείο. Οι έμποροι υλικού δημιουργούν συνδέσμους πίσω στους ιστοτόπους τους παρέχοντάς τους εξαιρετικό περιεχόμενο που ξεχωρίζει.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να μην παρακάνετε αυτή τη μέθοδο, επειδή η Google μπορεί να την υποτιμήσει. Είναι σημαντικό οι αναρτήσεις επισκεπτών που γράφετε για την εταιρεία σας να έχουν γραπτό υλικό υψηλής ποιότητας, ώστε να μπορείτε να εκπροσωπείτε καλά τον εαυτό σας σε άλλες πλατφόρμες και ίσως να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας.
Όταν γράφετε ένα άρθρο ιστολογίου επισκέπτη, έχετε υπόψη σας τα εξής:
- γεγονότα και αριθμοί
- Εγχειρίδια How-To
- Ένα δοκίμιο που δείχνει το EAT σας (εξειδίκευση, εξουσία και αξιοπιστία)
- Περιπτωσιολογικές μελέτες και δεδομένα
Εσωτερική Σύνδεση
Διακρίνεται σε δύο τύπους
- Εισερχόμενος Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι που μεταβαίνουν στο άρθρο σας από άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας.
- Εξερχόμενος Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι υπερσύνδεσμοι που μεταφέρουν τους χρήστες σε άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας.
Οι εσωτερικές συνδέσεις είναι σημαντικές γιατί:
- Είναι ένα στοιχείο κατάταξης στον αλγόριθμο της Google.
- Η Google ανιχνεύει τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας συνδέσμους.
- Μπορεί να διευκολύνει τους χρήστες να διασχίσουν τον ιστότοπό σας.
- Ενισχύει τα στοιχεία παθητικών συνδέσμων και τις αναρτήσεις SEO.
Χρησιμοποιώντας τη σωστή τεχνική κειμένου αγκύρωσης, μπορείτε να επιτρέψετε στο κοινό σας να διερευνήσει περαιτέρω ένα θέμα ενώ παραμένει στον ιστότοπό σας, συνδέοντας τους δικούς σας πόρους στον ιστότοπό σας.
Το ιδανικό κείμενο αγκύρωσης είναι:
- Περιγραφικό \sΣύντομο
- συγκεκριμένο και εύκολο να αναγνωριστεί
- Αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να κερδίσετε εμπιστοσύνη και εξουσία τόσο με το Googlebot όσο και με τους αναγνώστες.
Συχνές ερωτήσεις
Τι ακριβώς είναι το link building στο SEO και πώς λειτουργεί;
Η δραστηριότητα της απόκτησης συνδέσεων με τον ιστότοπό σας από άλλους ιστότοπους είναι γνωστή ως “δημιουργία συνδέσμων”. Αυτά είναι γνωστά ως “backlinks” στο SEO. Η απόκτηση backlinks από ιστότοπους υψηλής ποιότητας μπορεί να βοηθήσει τον ιστότοπό σας να αποκτήσει εξουσία και να κατατάσσεται καλύτερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP).
Ποιος είναι ακριβώς ο σκοπός του link building;
Η πρακτική της απόκτησης υπερσυνδέσμων από άλλους ιστότοπους προς τον ιστότοπό σας είναι γνωστή ως “δημιουργία συνδέσμων”. Ο σκοπός της δημιουργίας συνδέσμων για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι να αυξήσει τον αριθμό των εισερχόμενων συνδέσμων υψηλής ποιότητας σε μια ιστοσελίδα προκειμένου να βελτιωθεί η κατάταξη.
Τι ακριβώς είναι το «τρίδρομη σύνδεση κτιρίου»;
Σε μια ανταλλαγή συνδέσμων τριών κατευθύνσεων, ο ιστότοπος Α συναινεί στη σύνδεση με τον ιστότοπο Β μέσω του ιστότοπου Γ. Σε αντάλλαγμα για τη σύνδεση από τον ιστότοπο Γ, ο ιστότοπος Β δεσμεύεται να συνδεθεί με τον ιστότοπο Α. Ο στόχος της ανταλλαγής συνδέσμων τριών κατευθύνσεων είναι να κοροϊδέψτε την Google πιστεύοντας ότι η διασύνδεση είναι μονόδρομη και όχι αμοιβαία.
Επισκέφθηκε 66 φορές, 1 επίσκεψη(εις) σήμερα
