Dimitris Georgiou![[STUDY] Σημεία αναφοράς αφοσίωσης TikTok: Τα πιο πρόσφατα δεδομένα και στατιστικά απόδοσης](https://geektekies.com/wp-content/uploads/2023/12/image5a.jpg)
Από μια εφαρμογή συγχρονισμού χειλιών και προκλήσεων χορού έως την ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μέχρι σήμερα, το TikTok έχει διανύσει πολύ δρόμο από το ντεμπούτο του στον κόσμο.
Χάρη στη συνεχή προσπάθειά του να βρει τρόπους καινοτομίας και να προσφέρει μεγαλύτερες εμπειρίες στους χρήστες του, ο ρόλος του TikTok στη δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά στο μέλλον.
Για να βοηθήσουμε τις επωνυμίες που εστιάζουν στο μάρκετινγκ TikTok να δημιουργήσουν μια αποτελεσματική στρατηγική που να ευθυγραμμίζεται με τις τρέχουσες τάσεις αλγορίθμων, ερευνήσαμε ορισμένα δεδομένα και ανακαλύψαμε ποια είναι τα πιο πρόσφατα σημεία αναφοράς απόδοσης του TikTok όσον αφορά την αφοσίωση και τις προβολές βίντεο.
Ας βουτήξουμε!
Σημεία αναφοράς απόδοσης TikTok για το 2023
Μια περίληψη
Β. Βασικές γνώσεις
1. Η αφοσίωση στο TikTok έχει αρχίσει να μειώνεται κατά 43% σε ετήσια βάση, σημειώνοντας ποσοστό αφοσίωσης κατά 5,38% αυτή τη στιγμή
2. Η χρήση ενός μοντέρνου τραγουδιού αυξάνει την αφοσίωση κατά 20% για μικρά προφίλ
3. Η συμπερίληψη μιας αναφοράς είναι ένας πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την αφοσίωση για μικρά προφίλ
4. Το ποσοστό προβολής του TikTok ανά βίντεο είναι κατά μέσο όρο 14,49%
5. Μετά την υπέρβαση του ορίου διάρκειας των 15 δευτερολέπτων, τα βίντεο TikTok έχουν μείωση 16,55% στο μέσο ποσοστό προβολής
6. Τα TikToks με μικρότερους υπότιτλους έχουν υψηλότερο ποσοστό προβολής
7. Επαγγελματικές συμβουλές για τη δημιουργία μιας ισχυρής στρατηγικής TikTok
Μια περίληψη
Διαβάζοντας αυτήν τη μελέτη συγκριτικής αξιολόγησης TikTok, θα ανακαλύψετε:
Πώς εξελίχθηκε το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του TikTok ανά προβολές με την πάροδο του χρόνου? Δείχνουμε πώς έχει εξελιχθεί η αφοσίωση στο TikTok τα τελευταία δύο χρόνια.
Ποιο είναι το ποσοστό αφοσίωσης του TikTok που συσχετίζεται με την παρουσία αναφορών; Αποκαλύπτουμε σε ποιο βαθμό επηρεάζει η παρουσία μιας αναφοράς αρραβώνας ενός βίντεο.
Χρήση πρωτότυπων ήχων: είναι μια επιτυχημένη ή μάλλον αναποτελεσματική τεχνική για μεγαλύτερη αφοσίωση στο TikTok; Εξετάζουμε το ποσοστό αφοσίωσης του TikTok όταν ενσωματώνουμε σε ένα βίντεο έναν πρωτότυπο ήχο σε σύγκριση με τη χρήση ενός μοντέρνου τραγουδιού.
Ποια είναι η μέση προβολή βίντεο στο TikTok το 2023? Αποκαλύπτουμε πόσο ενδιαφέρονται οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να παρακολουθούν αναρτήσεις βίντεο στο TikTok.
Ποιο είναι το μέσο ποσοστό προβολής για διαφορετικά μήκη βίντεο; Εμείς προσπαθήστε να ανακαλύψετε εάν διαφορετικά μήκη βίντεο έχουν διαφορετική απόδοση.
Πώς επηρεάζει το μήκος υπότιτλων το μέσο ποσοστό προβολής βίντεο του TikTok; Επισημαίνουμε πώς ένα συγκεκριμένο μήκος υπότιτλων οδηγεί σε υψηλότερη ή χαμηλότερη απόδοση.
Β. Βασικές γνώσεις
1. Η αφοσίωση στο TikTok έχει αρχίσει να μειώνεται κατά 43% σε ετήσια βάση, σημειώνοντας ποσοστό αφοσίωσης κατά 5,38% αυτή τη στιγμή
Μαζί με μια δημιουργική και μάλλον μοναδική στρατηγική περιεχομένου, ορισμένες εταιρείες, όπως η Ryanair ή η Duolingo, κατάφεραν να εκμεταλλευτούν τις μεγάλες δυνατότητες έκθεσης του TikTok και να αποκτήσουν τεράστια αναγνωρισιμότητα επωνυμίας.
Ωστόσο, ενώ, αυτή τη στιγμή, ορισμένες επωνυμίες, όπως αυτές οι δύο παραπάνω, έχουν κάνει το TikTok το πρώτο τους κανάλι, πιθανότατα δεν έχει βρει ακόμη κάθε εταιρεία που είναι στο TikTok τη φόρμουλα του επιτυχημένου περιεχομένου της. Σίγουρα, πολλοί πειραματίζονται ακόμα.
Ωστόσο, με μέσο ποσοστό αφοσίωσης κατά προβολές 5,38%, το TikTok εξακολουθεί να είναι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με τις καλύτερες επιδόσεις σήμερα.
Παρέχοντας ένα μεγάλο πλεονέκτημα για εταιρείες που επιδιώκουν να αυξήσουν το ενδιαφέρον της επωνυμίας και την αφοσίωση των πελατών, το TikTok αναμφισβήτητα δημιουργεί ένα εργαλείο μάρκετινγκ που πρέπει να δοκιμάσετε στις μέρες μας.
Επειδή είναι ένα κοινωνικό δίκτυο αποκλειστικό βίντεο, το TikTok εμφανίζει την αφοσίωση διαφορετικά από άλλες πλατφόρμες. Αντί να υπολογίζει αυτό το KPI ανάλογα με το παρακάτω μέγεθος ή προσέγγιση χρηστών, το TikTok υπολογίζει την αφοσίωση με βάση τις προβολές βίντεο.
Ακολουθώντας το ίδιο μοτίβο, για αυτήν τη μελέτη, το μέσο ποσοστό αφοσίωσης στο TikTok υπολογίστηκε ως το άθροισμα των αλληλεπιδράσεων (μέτρηση επισημάνσεων “μου αρέσει”, σχολίων, κοινοποιήσεων και αποθηκευμένων στοιχείων) μιας δεδομένης ανάρτησης διαιρεμένο με τον αριθμό των προβολών βίντεο σε ένα συγκεκριμένο χρονικό πλαίσιο και πολλαπλασιάστηκε επί 100.
2. Η χρήση ενός μοντέρνου τραγουδιού αυξάνει την αφοσίωση κατά 20% για μικρά προφίλ
Οι δημιουργοί και οι επωνυμίες που μπήκαν στο τρένο μάρκετινγκ TikTok και κέρδισαν τεράστια προβολή εντός της πλατφόρμας ισχυρίζονται ότι υπάρχουν δύο σημεία εστίασης κατά τη δημιουργία ενός βίντεο TikTok: να το κάνετε διασκεδαστικό και να χρησιμοποιήσετε ένα μοντέρνο τραγούδι.
Τονίζοντας την ιδέα ότι τα τραγούδια είναι ζωτικής σημασίας για τη δημοτικότητα των βίντεο του TikTok, μια μελέτη ήχου του TikTok που διεξήχθη από Influencer Marketing Hub αποκάλυψε ότι το 90% των χρηστών του TikTok λένε ότι ο ήχος είναι το βασικό στοιχείο της εμπειρίας TikTok.
Όντας ένας διαφορετικός τύπος «υπόδειξης», οι μοντέρνες μελωδίες είναι πιο πιθανό να κάνουν ένα βίντεο TikTok πιο ελκυστικό απλώς και μόνο επειδή η ίδια η μελωδία είναι δημοφιλής και αγαπητή.
Αυτό που είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον όταν εξετάζουμε το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του TikTok που συσχετίζεται με τη χρήση ήχου είναι ότι η ενσωμάτωση μοντέρνων τραγουδιών είναι ιδιαίτερα επωφελής για μικρούς λογαριασμούς.
Όπως επισημαίνεται από τα δεδομένα, στην περίπτωση μικρών προφίλ (με λιγότερους από 5.000 ακόλουθους), η χρήση ενός μοντέρνου τραγουδιού μπορεί να αυξήσει την αφοσίωση κατά 20%.
3. Η συμπερίληψη μιας αναφοράς είναι ένας πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την αφοσίωση για μικρά προφίλ
Οι συνεργασίες αποτελούν σημαντικό μέρος των βίντεο του TikTok.
Με την κυκλοφορία ειδικά σχεδιασμένων λειτουργιών για τη διευκόλυνση των συνεργασιών, όπως το TikTok Stitch ή το Duet, είναι προφανές ότι η ίδια η πλατφόρμα ωθεί και ενθαρρύνει τις συνεργασίες βίντεο.
Συνήθως παρέχοντας εκτεταμένη έκθεση επωνυμίας, οι συνεργασίες μπορούν επίσης να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην κοινωνική δέσμευση μιας επωνυμίας και, τελικά, ακόμη και στις πωλήσεις.
Αλλά ας εστιάσουμε λίγο σε αυτό το πρώτο μέρος.
Στο TikTok, σχεδόν όπως σε κάθε άλλη κοινωνική πλατφόρμα, ένας τρόπος για να εντοπίσετε τις συνεργασίες είναι μέσω της παρουσίας αναφορών. Όταν συσχετίζεται αυτή η περίπτωση με το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του TikTok, τα δεδομένα το αποκάλυψαν Η συμπερίληψη μιας αναφοράς είναι μια αποτελεσματική τακτική για τη δημιουργία μεγαλύτερης αφοσίωσης, ιδιαίτερα για μικρούς λογαριασμούς.
Τώρα, μάλλον αναρωτιέστε ποια είναι η συμφωνία με τους μεγαλύτερους λογαριασμούς, σωστά;
Λοιπόν, το TikTok είναι μια πλατφόρμα που είναι γνωστό ότι ευνοεί τα μικρά παιδιά, επομένως είναι φυσικό αυτοί οι λογαριασμοί να έχουν μεγαλύτερη αφοσίωση όταν ενσωματώνουν μια αναφορά.
Από την άλλη πλευρά, τα βίντεο των μεγαλύτερων λογαριασμών ωθούνται λιγότερο από τον αλγόριθμο της πλατφόρμας προς νέα άτομα. Το μεγαλύτερο μέρος της δέσμευσής τους προέρχεται από τη βάση των ακολούθων τους, και ως εκ τούτου, η ενσωμάτωση μιας αναφοράς δεν γίνεται παράγοντας διαφοροποίησης για αυξημένη αφοσίωση.
4. Το ποσοστό προβολής του TikTok ανά βίντεο είναι κατά μέσο όρο 14,49%
Αυτό που ξεχωρίζει το TikTok από όλες τις άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι αναμφίβολα ο μοναδικός αλγόριθμός του και η πρόθεση, η νοοτροπία και η συμπεριφορά του χρήστη κατά την πλοήγηση στην πλατφόρμα.
Εάν σε όλα τα άλλα δίκτυα, η ακόλουθη βάση είναι πιθανώς η νούμερο ένα μέτρηση που υποδεικνύει τη δημοτικότητα ενός λογαριασμού, η περίπτωση του TikTok είναι λίγο διαφορετική, με τις προβολές τοποθέτησης της πλατφόρμας ως το πιο σχετικό KPI.
Παρεμπιπτόντως, για να μετρηθεί ως προβολή, ένα βίντεο TikTok πρέπει να αναπαραχθεί για τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα.
Εκτός από τις προβολές βίντεο, μια άλλη βασική μέτρηση που πρέπει να παρακολουθείτε κατά την ανάλυση της απόδοσης του περιεχομένου σας είναι το ποσοστό παρακολούθησης. Ως δείκτης του πόσο αποτελεσματικά ήταν τα βίντεό σας για να κρατήσουν την προσοχή του κοινού σας, αυτή η μέτρηση είναι εξίσου σημαντική για την παρακολούθηση.
Αναφέραμε προηγουμένως ότι ο αλγόριθμος του TikTok ευνοεί νέους, ταχέως αναπτυσσόμενους λογαριασμούς, και αυτό είναι αισθητό όταν εξετάζουμε τα σημεία αναφοράς για το μέσο ποσοστό παρακολούθησης επίσης, μετά την περίπτωση της αφοσίωσης.
Όπως φαίνεται νωρίτερα, εδώ και λίγο καιρό, η δέσμευση του TikTok έχει ακολουθήσει πτωτική πορεία, ευθυγραμμισμένη με τη συνολική τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και η πτώση των αριθμών δεν σταματά εδώ.
Κατά την εξέταση των σημείων αναφοράς του μέσου ποσοστού παρακολούθησης, τα δεδομένα έχουν δείξει ότι το 2023, σημειώθηκε μείωση περίπου 10% στον χρόνο που αφιερώνουν οι άνθρωποι παρακολουθώντας ένα βίντεο TikTok.
Για τον υπολογισμό του μέσου ποσοστού παρακολούθησης TikTok, ο αριθμός προβολών της ανάρτησης σε ένα δεδομένο χρονικό πλαίσιο πρέπει να διαιρεθεί με τον συνολικό αριθμό των ακολούθων του προφίλ και να πολλαπλασιαστεί επί 100 για να ληφθεί ένα ποσοστό.
5. Μετά την υπέρβαση του ορίου διάρκειας των 15 δευτερολέπτων, τα βίντεο TikTok έχουν μείωση 16,55% στο μέσο ποσοστό προβολής
Βγαίνοντας δυνατός με το αρχικό του χρονικό όριο των 15 δευτερολέπτων που καθήλωσε ολόκληρο τον κόσμο, το TikTok έγινε ο πρωτοπόρος του περιεχομένου σύντομης μορφής.
Ενώ με την πάροδο του χρόνου, η πλατφόρμα επέκτεινε σταδιακά τη μέγιστη διάρκεια βίντεο για να ικανοποιήσει περισσότερες διαφημιστικές ανάγκες, σύμφωνα με δεδομένα, τα πιο σύντομα βίντεο παραμένουν τα με την καλύτερη απόδοση για τη δημιουργία υψηλότερου ποσοστού προβολής.
Από την σκοπιά των αριθμών, τα TikToks μικρότερα από 15 δευτερόλεπτα έχουν ποσοστό προβολής 9,40% και μόλις ξεπεράσουν αυτό το μήκος βίντεο, οι τιμές μειώνονται, φτάνοντας κατά μέσο όρο μόνο το 7,84%.
6. Τα TikToks με μικρότερους υπότιτλους έχουν υψηλότερο ποσοστό προβολής
Με τη μορφή βίντεο σύντομης μορφής, το TikTok τοποθετήθηκε από την αρχή ως μια κοινωνική πλατφόρμα για γρήγορη κατανάλωση περιεχομένου.
Γίνοντας το νέο σημείο αναφοράς για την εποχή, οι άνθρωποι είναι στην ευχάριστη θέση να επενδύσουν στην κατανάλωση ενός μεμονωμένου περιεχομένου, σίγουρα είχε σημαντικό αντίκτυπο στα πρότυπα συμπεριφοράς των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οδηγώντας σε μικρότερο εύρος προσοχής.
Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, ενώ λαμβάνουμε επίσης υπόψη ότι αυτό που εθίζει τους ανθρώπους στην παρακολούθηση ενός βίντεο είναι ο συνδυασμός της ψυχαγωγικής φύσης του ίδιου του βίντεο και του χρησιμοποιούμενου ήχου, θέλαμε να δούμε πώς επιπλέον παράγοντες επηρεάζουν επίσης το ποσοστό προβολής βίντεο του TikTok.
Μέχρι τώρα, έχει γίνει αρκετά σαφές ότι αργά αλλά σταθερά, το TikTok γίνεται κάτι περισσότερο από μια απλή πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιείται αποκλειστικά για ψυχαγωγία, μετάβαση προς τη μετάβαση σε μια μηχανή αναζήτησης.
Κατά συνέπεια, όλο και περισσότεροι έμποροι έχουν αρχίσει να αναρωτιούνται για τη σημασία του TikTok SEO και προσπαθούν να κατανοήσουν πώς η λεζάντα ενός βίντεο επηρεάζει την απόδοσή του.
Επομένως, καθώς οι υπότιτλοι μετατρέπονται σε παράγοντα ολοένα και πιο επιρροής για την επιτυχία των βίντεο TikTok, γιατί να μην ασχοληθείτε λίγο με αυτό το θέμα;
Εξετάζοντας πώς η διάρκεια των υπότιτλων επηρεάζει την απόδοση των βίντεο του TikTok, ανακαλύψαμε ότι όσο μεγαλύτερος είναι ο υπότιτλος, τόσο χαμηλότερος είναι ο ρυθμός προβολής του βίντεο.
Προς την κατανοήστε καλύτερα πόσο αποτελεσματική είναι πραγματικά η στρατηγική μάρκετινγκ TikTok, είναι σημαντικό να βάλετε τους KPI σας στο πλαίσιο και να τους συγκρίνετε με τους μέσους όρους αναφοράς της πλατφόρμας, οι οποίοι είναι οι ακόλουθοι:
- βίντεο με υπότιτλους μικρότερους από 10 λέξεις έχουν μέσο ποσοστό προβολής βίντεο 10,25%.
- υπότιτλοι μεταξύ 10-20 λέξεων έχουν μέσο ποσοστό προβολής 8,24%
- Οι υπότιτλοι μεταξύ 20-30 λέξεων έχουν τα χαμηλότερα ποσοστά προβολής βίντεο, 6,59% κατά μέσο όρο.
7. Επαγγελματικές συμβουλές για τη δημιουργία μιας ισχυρής στρατηγικής TikTok
Συνολικά, αφού ερευνήσουμε όλα αυτά τα δεδομένα του TikTok, για αυξημένες πιθανότητες να αυξήσουν την ορατότητά τους στην πλατφόρμα, υπάρχουν μερικά μαθήματα που πρέπει να θυμούνται οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ όταν δημιουργούν τη στρατηγική τους για το TikTok, τα οποία είναι:
- Εάν είστε μικρός λογαριασμός, δοκιμάστε να ενσωματώσετε ένα μοντέρνο τραγούδι με μια αναφορά όποτε είναι δυνατόν.
- Δημιουργήστε σύντομα βίντεο TikTok (κατά προτίμηση κάτω των 15 δευτερολέπτων).
- Δημιουργήστε υπότιτλους κάτω από 10 λέξεις για να έχετε υψηλότερο ποσοστό προβολής βίντεο.
Μεθοδολογία
Το σύνολο δεδομένων που χρησιμοποιήθηκε για την αποκάλυψη αυτών των σημείων αναφοράς TikTok αποτελούνταν από 616.409 βίντεο TikTok που προέρχονταν από 3.127 προφίλ TikTok που είχαν ενεργή παρουσία στο TikTok από τον Ιανουάριο του 2022 έως τον Αύγουστο του 2023.
