[] Σημεία αναφοράς απόδοσης LinkedIn: Ανάλυση 127.126 αναρτήσεων στο LinkedIn

Όντας μια αρκετά μοναδική πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με τα χρόνια, το LinkedIn έχει μετατραπεί σε ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ, ειδικά για εταιρείες στη σφαίρα B2B.

Αλλά με το ψηφιακό τοπίο να εξελίσσεται τόσο γρήγορα, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζουν τι συμβαίνει στο LinkedIn αυτή τη στιγμή και να προσπαθήσουν να προβλέψουν ποιο θα είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα. Εδώ μπαίνουν τα δεδομένα!

Δείτε τι αποκάλυψαν τα πιο πρόσφατα δεδομένα περιεχομένου LinkedIn και δημιουργήστε μια σταθερή στρατηγική περιεχομένου Linkedin για την επωνυμία σας με αυτά τα στατιστικά!

Σημεία αναφοράς και πληροφορίες του LinkedIn για μια κορυφαία στρατηγική

Μια περίληψη
Β. Βασικές γνώσεις

1. Τα εγγενή έγγραφα δημιουργούν 5 φορές περισσότερα κλικ από οποιονδήποτε άλλο τύπο περιεχομένου
2. Τα βίντεο αποτελούν τον τύπο ανάρτησης με την καλύτερη απόδοση όσον αφορά την αφοσίωση
3. Το ποσοστό προβολών βίντεο του LinkedIn είναι κατά μέσο όρο 20,58%
4. Βασικά φαγητά

Γ. Μεθοδολογία

Μια περίληψη

Διαβάζοντας αυτή τη μελέτη, θα ανακαλύψετε:

Ποια είναι η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων: ανακαλύπτουμε ποιος τύπος περιεχομένου είναι πιο πιθανό να κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ σε μια ανάρτηση στο LinkedIn αφού τη δουν επανειλημμένα.

Ποιο είναι το μέσο ποσοστό αφοσίωσης ανά εμφανίσεις: αναλύουμε το επίπεδο αλληλεπίδρασης ανά προβολή για τις περιπτώσεις στις οποίες μια ανάρτηση εμφανίζεται πολλές φορές στη ροή του ίδιου χρήστη.

Ποιο είναι το μέσο ποσοστό προβολής βίντεο: τι ποσοστό ενός βίντεο παρακολουθούν οι άνθρωποι στο LinkedIn.

1. Τα εγγενή έγγραφα δημιουργούν 5 φορές περισσότερα κλικ από οποιονδήποτε άλλο τύπο περιεχομένου

Με το TikTok να μπαίνει στον κόσμο του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όλες οι μεγάλες πλατφόρμες προσπαθούν να ανεβάσουν επίπεδο το παιχνίδι τους και να δημιουργήσουν νέες δυνατότητες και δημιουργικές ιδέες σε μια προσπάθεια να διατηρήσουν τη βάση χρηστών τους και να παραμείνουν σχετικές.

Ωστόσο, για να λέμε την αλήθεια, κάθε δίκτυο μπορεί να αποδοθεί σε διαφορετικά δυνατά σημεία, γι’ αυτό και συνιστάται να έχετε στρατηγική πολλών καναλιών.

Για παράδειγμα, το TikTok είναι εξαιρετικό για τη λήψη προβολών. Από την άλλη πλευρά, το LinkedIn προσφέρει υψηλότερους αριθμούς CTR. Ενώ σε όλα τα δίκτυα κοινωνικών μέσων, το Facebook σημειώνει την υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, το LinkedIn είναι η επόμενη στη σειρά πλατφόρμα με τις καλύτερες επιδόσεις.

Μάλιστα, σύμφωνα με στοιχεία, Το LinkedIn είναι υπεύθυνο για περισσότερο από το 50% της κοινωνικής επισκεψιμότητας σε εταιρείες ιστοτόπων B2B.

Αλλά ποια είναι ακριβώς η καλύτερη στρατηγική περιεχομένου LinkedIn που μπορούν να αξιοποιήσουν οι έμποροι το 2023 για να φτάσουν σε τόσο μεγάλους αριθμούς CTR και επισκεψιμότητας στο LinkedIn;

Ανακαλύψτε παρακάτω τα πιο πρόσφατα στατιστικά απόδοσης CTR των αναρτήσεων στο LinkedIn και λάβετε μερικές απαντήσεις!

Ενώ το μέσο CTR στο LinkedIn σε όλους τους τύπους περιεχομένου είναι 2,66%, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι τα εγγενή έγγραφα μπορούν να δημιουργήσουν έως και 5 φορές υψηλότερους αριθμούς.

Σύμφωνα με δεδομένα, τα εγγενή έγγραφα έχουν μέσο όρο αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων LinkedIn 8-13%, ανάλογα με το μέγεθος του λογαριασμού, που είναι ο τύπος περιεχομένου LinkedIn με την καλύτερη απόδοση.

Ωστόσο, για να λειτουργεί υπέρ σας ο αλγόριθμος της πλατφόρμας, καθώς και να διατηρεί το ενδιαφέρον του κοινού σας, το ημερολόγιο περιεχομένου σας στο LinkedIn θα πρέπει να περιλαμβάνει διαφορετικούς τύπους αναρτήσεων.

Για να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση του περιεχομένου σας στο LinkedIn, ακολουθούν τα κριτήρια αναφοράς CTR του LinkedIn για τις άλλες μορφές αναρτήσεων που είναι διαθέσιμες στην πλατφόρμα:

• Εγγενή έγγραφα: μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων LinkedIn 11,50%.
• Πολλαπλές εικόνες: 9,19% μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο LinkedIn.
• Αναρτήσεις κειμένου: 6,11% μέσος όρος αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο LinkedIn.
• Δημοσκοπήσεις: 3,10% μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο LinkedIn.
• Εικόνες: 2,82% μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο LinkedIn.
• Κοινή χρήση αναρτήσεων: 2,30% μέσος όρος αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων LinkedIn.
• Βίντεο: 1,88% Μέσος όρος CTR του LinkedIn ;
• Μερίδιο συνδέσμου: 1,86% Μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο LinkedIn.

2. Τα βίντεο αποτελούν τον τύπο ανάρτησης με την καλύτερη απόδοση όσον αφορά την αφοσίωση

Με το περιεχόμενο βίντεο να κυριαρχεί στο διαδίκτυο αυτές τις μέρες, το LinkedIn ωθεί επίσης τα βίντεο περισσότερο στις ροές των χρηστών. Ως αποτέλεσμα, το περιεχόμενο βίντεο λαμβάνει περισσότερες εντυπώσεις και έχει μεγαλύτερες πιθανότητες να κάνει τους χρήστες του LinkedIn να αλληλεπιδράσουν μαζί του.

Αυτό που είναι περίεργο για την αφοσίωση του LinkedIn, όταν γίνεται σύγκριση από έτος σε έτος, είναι μια σημαντική αύξηση, ειδικά σε μια εποχή που υπάρχει συνολική πτώση της αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με τη μελέτη μας για τα κριτήρια αναφοράς αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ενώ το LinkedIn είναι πιθανώς ένα ήδη ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ για επωνυμίες B2B, τα παρουσιαζόμενα στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης του LinkedIn κάνουν ακόμη περισσότερο λόγο για τέτοιες επωνυμίες να επενδύουν ακόμη πιο βαριά στο μάρκετινγκ LinkedIn.

Στον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η γρήγορη προσαρμογή στις τάσεις είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς αυτός είναι ένας τρόπος να παραμείνετε πιο σχετικοί με τις κοινωνικές σας κοινότητες.

Μιλώντας για τάσεις, σύμφωνα με δεδομένα, το 2023, οι τρεις κορυφαίες μορφές περιεχομένου που οδηγούν τις συνομιλίες είναι οι αναρτήσεις βίντεο, οι κοινοποιήσεις συνδέσμων και οι μεμονωμένες εικόνες.

Και με μέσο ποσοστό αφοσίωσης κατά εμφανίσεις 3,18%, που ξεπερνά τις βαθμολογίες όλων των άλλων μορφών περιεχομένου, Τα βίντεο είναι απολύτως απαραίτητα για οποιαδήποτε στρατηγική περιεχομένου LinkedIn.

Ωστόσο, να θυμάστε ότι τελικά, δεν υπάρχει μια μοναδική μαγική φόρμουλα για μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου LinkedIn. Δεδομένου ότι οι επιχειρήσεις είναι διαφορετικές, η βελτιστοποίηση με βάση τα δικά σας αποτελέσματα και τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου είναι εξίσου σημαντική.

3. Το ποσοστό προβολών βίντεο του LinkedIn είναι κατά μέσο όρο 20,58%

Μιλώντας για το πόσο ισχυρό είναι το περιεχόμενο βίντεο στις μέρες μας, και όχι μόνο όταν μιλάμε για πλατφόρμες πρώτης προβολής βίντεο όπως το TikTok, οι τιμές του μέσου ρυθμού προβολής βίντεο του LinkedIn απλώς δημιουργούν αντίγραφα ασφαλείας ακόμη περισσότερο. Επειδή αυτό είναι μια σαφής ένδειξη της προδιάθεσης των ανθρώπων να παρακολουθούν όλο και περισσότερο περιεχόμενο βίντεο και στο LinkedIn.

Για να σας βοηθήσουμε να αξιολογήσετε την απόδοση βίντεο της δικής σας επωνυμίας στο LinkedIn, συγκεντρώσαμε επίσης μια ανάλυση του μέσου ποσοστού προβολής βίντεο στο LinkedIn για διάφορα μεγέθη σελίδων, ώστε να σας προσφέρουμε ορισμένα κριτήρια σύγκρισης:

• Σελίδες με λιγότερους από 5.000 ακόλουθους: 20,60% μέσο ποσοστό προβολής βίντεο στο LinkedIn ανά προφίλ.
• Λογαριασμοί μεταξύ 5-10.000 ακολούθων: κατά μέσο όρο 23,84% ποσοστό προβολής βίντεο ανά προφίλ.
• Σελίδες με 10-50 K ακόλουθους: 19,98% Μέσο ποσοστό προβολής βίντεο στο LinkedIn ανά προφίλ.
• Λογαριασμοί μεταξύ 50-100.000 ακολούθων: 18,37% ποσοστό προβολής βίντεο ανά προφίλ κατά μέσο όρο.
• Σελίδες με περισσότερους από 100.000 ακόλουθους: 21,94% Μέσο ποσοστό προβολής βίντεο στο LinkedIn ανά προφίλ.

ΣΥΜΒΟΥΛΗ: Αν θέλετε να κάνετε τους ανθρώπους να παρακολουθούν περισσότερα από τα βίντεό σας, θα πρέπει, πάνω απ’ όλα, να φορτώσετε εκ των προτέρων το βίντεό σας με ενδιαφέρον! Αυτή είναι η καλύτερη στρατηγική για να κερδίσετε τα δύο δευτερόλεπτα και να κερδίσετε την προσοχή τους.

4. Βασικά φαγητά

Κατά τη δημιουργία της στρατηγικής μάρκετινγκ LinkedIn, για να κατανοήσουν καλύτερα τον αλγόριθμο της πλατφόρμας και τον τύπο περιεχομένου που είναι καλύτερο να επιλέξουν ανάλογα με πολλούς πιθανούς στόχους, οι έμποροι θα πρέπει να αναζητήσουν απαντήσεις στα δεδομένα.

Σύμφωνα με την ανάλυσή μας, διαφορετικοί τύποι περιεχομένου αποδίδουν καλύτερα για διαφορετικούς στόχους μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επομένως το κλειδί για τον εντοπισμό του καλύτερου μείγματος περιεχομένου έγκειται στην καθιέρωσή τους πρώτα.

Συνολικά, εδώ είναι τα πιο σημαντικά συμπεράσματα:

• ενσωματώστε περισσότερα εγγενή έγγραφα στη στρατηγική περιεχομένου σας στο LinkedIn, εάν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα, καθώς αυτός ο τύπος περιεχομένου έχει το υψηλότερο CTR.
• δημοσιεύστε περισσότερα βίντεο για να αυξήσετε την αφοσίωση της σελίδας σας.
• Χρησιμοποιήστε πολλές εικόνες για να προβάλετε εκδηλώσεις και στιγμιότυπα της εταιρείας.
• αξιοποιήστε έναν συνδυασμό τύπων περιεχομένου για να επιτύχετε τους στόχους σας.
• προσφέρουν αξία και να είναι αυθεντικοί.

Γ. Μεθοδολογία

Για να εντοπίσουμε τις καλύτερες στρατηγικές για τη δημιουργία περιεχομένου LinkedIn κορυφαίας απόδοσης για εταιρείες B2B και όχι μόνο, αναλύσαμε 127.126 αναρτήσεις στο LinkedIn από 1.126 επιχειρηματικές σελίδες του LinkedIn διεθνών εμπορικών σημάτων.

Το σύνολο δεδομένων αυτής της μελέτης περιελάμβανε λογαριασμούς με μεγέθη προφίλ μεταξύ 1000 – 100.000.000 οπαδών και ενεργή παρουσία στο LinkedIn μεταξύ Απριλίου 2022 και Απριλίου 2023.

Οι μορφές περιεχομένου που περιλαμβάνονται σε αυτήν την ανάλυση αποτελούνται από τα ακόλουθα:

• Εγγενή έγγραφα: ο τύπος ανάρτησης που αποτελείται από ένα PDF που μεταφορτώνεται απευθείας στο LinkedIn και είναι παρόμοιο με ένα καρουζέλ.
• Πολλαπλές εικόνες: η μεταφόρτωση πολλών φωτογραφιών ταυτόχρονα, που εμφανίζονται παρόμοια με ένα άλμπουμ.
• Αναρτήσεις κειμένου: Αναρτήσεις στο LinkedIn που αποτελούνται από ένα μπλοκ κειμένου.
• Δημοσκοπήσεις: ανοιχτές για ερωτήσεις ψηφοφορίας.
• Εικόνα: αναρτήσεις που περιλαμβάνουν τη μεταφόρτωση μιας εικόνας.
• Δημοσίευση κοινής χρήσης: κοινοποιήσεις αναρτήσεων άλλων ατόμων/εταιρειών που δημοσιεύτηκαν στην πλατφόρμα.
• Βίντεο: αναρτήσεις που περιλαμβάνουν τη μεταφόρτωση ενός βίντεο.
• Κοινή χρήση συνδέσμων: αντιπροσωπεύει το μερίδιο (όπως στην εισαγωγή του συνδέσμου) των άρθρων ιστολογίου.

Ορίζουμε το αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων Η μέτρηση δείχνει το ποσοστό των ατόμων που έκαναν κλικ σε μια ανάρτηση και υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των κλικ στον σύνδεσμο με τον αριθμό των εμφανίσεων.

Σύνολο σύμπλεξη: αντιπροσωπεύει το άθροισμα των επισημάνσεων “μου αρέσει”, των σχολίων, των κλικ και των κοινοποιήσεων που ελήφθησαν για τις δημοσιεύσεις που δημοσιεύτηκαν στην επιλεγμένη περίοδο. ο μέσο ποσοστό εμπλοκής αποκαλύπτει το μέσο επίπεδο αλληλεπιδράσεων που έχει ένας λογαριασμός μέσω δημοσιευμένου περιεχομένου, μετρούμενο σε ποσοστά.

Αυτή η μελέτη απόδοσης περιεχομένου του LinkedIn περιλαμβάνει μόνο οργανικές αναρτήσεις.

Σύνολο εντυπώσεις: ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων που ελήφθησαν για τις δημοσιεύσεις που δημοσιεύτηκαν στην επιλεγμένη χρονική περίοδο. Οι εντυπώσεις μιας ανάρτησης αντιπροσωπεύουν τον αριθμό των φορών που εμφανίστηκε η συγκεκριμένη ανάρτηση.

ο αφοσίωση ανά ποσοστό εμφάνισης μετράει πόσα άτομα αλληλεπίδρασαν με τις αναρτήσεις σας στο LinkedIn από όσους παρακολούθησαν επανειλημμένα.

Υπολογίζεται διαιρώντας την αφοσίωση σας με τις εμφανίσεις και στη συνέχεια πολλαπλασιάζεται με το 100.

Για να προσφέρουμε ακριβή σημεία αναφοράς αφοσίωσης, επιλέξαμε να υπολογίσουμε το ποσοστό αφοσίωσης με βάση τις εμφανίσεις, καθώς αυτός είναι ο τύπος που χρησιμοποιεί το LinkedIn.

Μέσος όρος προβολών ανά βίντεο: η μέτρηση δείχνει τον μέσο αριθμό προβολών ανά βίντεο. Αυτό υπολογίζεται ως οι συνολικές προβολές βίντεο διαιρεμένες με τον αριθμό των βίντεο που δημοσιεύτηκαν στην επιλεγμένη χρονική περίοδο. ο ποσοστό προβολών βίντεο αντιπροσωπεύει το ποσοστό των προβολών βίντεο διαιρεμένο με τις συνολικές εμφανίσεις.

ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Το LinkedIn μετράει ως προβολή βίντεο δύο ή περισσότερων δευτερολέπτων αναπαραγωγής ενώ το βίντεο είναι τουλάχιστον 50% στην οθόνη.