Dimitris Georgiou![[STUDY] Ποσοστό αφοσίωσης στο LinkedIn: 108.026 επαγγελματικές αναρτήσεις Δείξτε ποιος είναι ο πιο ελκυστικός τύπος ανάρτησης στο LinkedIn](https://geektekies.com/wp-content/uploads/2023/12/9.jpg)
Το LinkedIn δημιουργήθηκε με την ιδέα να γίνει μια πλατφόρμα για τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια κοινότητα επαγγελματιών γύρω τους.
Ως εκ τούτου, με τόσο μεγάλες δυνατότητες προσέγγισης, οι επωνυμίες πρέπει να ανεβάσουν επίπεδο το παιχνίδι τους και να παραμείνουν ενημερωμένες αν θέλουν να ευδοκιμήσουν, ειδικά δεδομένου αυτού του ανταγωνιστικού κόσμου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Γι’ αυτό αποφασίσαμε να πραγματοποιήσουμε μια νέα έρευνα για να ανακαλύψουμε ποιος είναι ο πιο ελκυστικός τύπος περιεχομένου στο LinkedIn το 2022 και αναλύσαμε 108.026 επαγγελματικές αναρτήσεις στο LinkedIn.
Ακολουθεί μια κλεφτή ματιά των στοιχείων που αποκάλυψαν. 👇
Στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης στο LinkedIn
1. Το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του LinkedIn το 2022
2. Περισσότερες από τις μισές αναρτήσεις στο LinkedIn της επωνυμίας αποτελούνται από εικόνες
3. Τα εγγενή έγγραφα του LinkedIn συγκεντρώνουν τον μεγαλύτερο αριθμό “μου αρέσει”.
4. Οι εικόνες κάνουν τους ανθρώπους πιο πρόθυμους να σχολιάσουν σε περίπτωση μικρών και μεγάλων λογαριασμών
5. Τα εγγενή έγγραφα δημιουργούν τα υψηλότερα ποσοστά εμφανίσεων στο LinkedIn
Μια περίληψη
Ποιος είναι ο τύπος περιεχομένου που χρησιμοποιείται περισσότερο: εξετάζουμε την προτίμηση των επιχειρήσεων για έναν συγκεκριμένο τύπο ανάρτησης.
Ποσοστό αφοσίωσης του LinkedIn ανά τύπο ανάρτησης: αποκαλύπτουμε τις δυνατότητες μιας ανάρτησης να δημιουργήσει αφοσίωση.
Σε ποιον τύπο αναρτήσεων αρέσει συνήθως και σχολιάζουν οι χρήστες: Δείχνουμε σε ποιους τύπους αναρτήσεων οι άνθρωποι τείνουν να προτιμούν και να σχολιάζουν περισσότερο.
Ποσοστό εμφανίσεων του LinkedIn ανά τύπο ανάρτησης: εκθέτουμε το ποσοστό για τον αριθμό των φορών που μια ανάρτηση εμφανίζεται στις ροές των χρηστών.
Β. Βασικές γνώσεις
- Στο LinkedIn, τα εγγενή έγγραφα δημιουργούν τον μεγαλύτερο αριθμό “μου αρέσει”.
- Οι εικόνες κάνουν τους ανθρώπους πιο πρόθυμους να σχολιάσουν σε περίπτωση λογαριασμών μεσαίου μεγέθους, ενώ για μικρά και μεγάλα προφίλ, τα εγγενή έγγραφα έχουν περισσότερες πιθανότητες να οδηγήσουν τις συνομιλίες.
- Τα εγγενή έγγραφα κυριαρχούν επίσης από την άποψη του ποσοστού εμφανίσεων του LinkedIn, οδηγώντας τον υψηλότερο αριθμό εμφανίσεων αναρτήσεων.
1. Το μέσο ποσοστό αφοσίωσης του LinkedIn
Ενώ η δέσμευση είναι πιθανώς το νούμερο ένα που εξετάζουν οι κοινωνικοί μάρκετινγκ KPI όταν αναλύουν τις κοινωνικές τους επιδόσεις, ανάλογα με την πλατφόρμα για την οποία μιλάμε, μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο να το υπολογίσουμε.
Ειδικά στην περίπτωση του ποσοστού εμπλοκής.
Το Facebook και το Instagram, για παράδειγμα, εμφανίζουν τα επίπεδα αφοσίωσης που υπολογίζονται με βάση την ακόλουθη μέτρηση.
Και φυσικά, υπάρχει πάντα η δυνατότητα να υπολογίσετε το ποσοστό αφοσίωσης ανά προσέγγιση – για όταν θέλετε περισσότερες εμπεριστατωμένες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του λογαριασμού σας.
Ωστόσο, στην περίπτωση του LinkedIn, ο αλγόριθμος λειτουργεί ελαφρώς διαφορετικά.
Αυτό που είναι πιο σημαντικό να θυμάστε, όταν κάνετε μια ανάλυση απόδοσης του LinkedIn, είναι ότι αυτή η πλατφόρμα υπολογίζει την αφοσίωση με βάση τις εμφανίσεις.
Ενώ το 2022, το Linkedin έχει μέσο ποσοστό αφοσίωσης 3,16%, οι περισσότερες επωνυμίες έχουν τις υψηλότερες πιθανότητες να αυξήσουν την απόδοση του λογαριασμού τους χρησιμοποιώντας περισσότερα βίντεο.
Ακόμα κι αν το περιεχόμενο βίντεο – όπως αποδείχθηκε προηγουμένως – δεν αποτελεί προτεραιότητα για πολλά προφίλ του LinkedIn, το 2022, θα είναι ο πιο συναρπαστικός τύπος ανάρτησης.
Ωστόσο, όπως έχουν δείξει τα δεδομένα, οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί μπορούν να λάβουν μέσα ποσοστά αφοσίωσης στο LinkedIn που υπερβαίνουν το 4,00% μέσω εικόνων και εγγενών εγγράφων και όχι μέσω βίντεο.
2. Περισσότερες από τις μισές αναρτήσεις στο LinkedIn της επωνυμίας αποτελούνται από εικόνες
Είτε μιλάμε για γραφήματα είτε για κανονικά ενημερωτικά γραφικά, οι εικόνες είναι ένας εξαιρετικός τρόπος συμπίεσης μεγάλου όγκου πληροφοριών με τρόπο που είναι εύκολο και γρήγορο για τους χρήστες να κατανοήσουν.
Ακριβώς όπως στο Instagram, έτσι και στο LinkedIn μπορείτε να αποθηκεύσετε μια εικόνα και αργότερα να συμβουλευτείτε γρήγορα αυτήν την πληροφορία σε στιγμές ανάγκης.
Αυτός είναι ένας απλός λόγος για τον οποίο Οι εικόνες είναι ο βασικός τύπος αναρτήσεων που χρησιμοποιούν οι επωνυμίες στο LinkedIn, με ένα ποσοστό 50,96%, ακολουθούμενη από συνδέσειςμε 30,94%.
Καθώς το LinkedIn είναι μια πολύτιμη κοινωνική πλατφόρμα για τη δημιουργία δυνητικών πελατών, ειδικά στην περίπτωση επιχειρήσεων B2B, είναι φυσιολογικό οι σύνδεσμοι να είναι μεταξύ των πιο χρησιμοποιούμενων τύπων περιεχομένου.
Επιπλέον, το LinkedIn είναι μία από τις πλατφόρμες με το υψηλότερο CTR των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και, σύμφωνα με στοιχεία, Το 59% των επαγγελματιών μάρκετινγκ B2B είναι επιτυχημένοι στη δημιουργία δυνητικών πελατών μέσω του LinkedIn.
Ένας ιδιαίτερος λόγος για τον οποίο οι εταιρείες ενδέχεται να εξακολουθούν να κάνουν έντονη χρήση των αναρτήσεων συνδέσμων θα μπορούσε να είναι η υπόθεση ότι για να είναι μια επαγγελματική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, τα άτομα στο LinkedIn ενδέχεται να δείχνουν αυξημένο ενδιαφέρον για την ανακάλυψη περισσότερων πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα.
Ακόμα κι αν είναι σε τάση αυτή τη στιγμή, οι επωνυμίες δεν πειραματίζονται τόσο πολύ με το μάρκετινγκ βίντεο, καθώς αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι αυτός που δημιουργεί τις περισσότερες προκλήσεις, λόγω των πολλών γωνιών που διαθέτει, κάτι που συνεπάγεται πολλές δοκιμές.
3. Τα εγγενή έγγραφα του LinkedIn συγκεντρώνουν τον μεγαλύτερο αριθμό “μου αρέσει”.
Όταν πρωτοεμφανίστηκαν στο Instagram, τα καρουζέλ έγιναν γρήγορα ένας τύπος ανάρτησης που προσέλκυσε το ενδιαφέρον των ανθρώπων, δημιουργώντας αυξημένα ποσοστά αφοσίωσης.
Για όσους από εσάς δεν έχετε δημοσιεύσει ακόμα εγγενές έγγραφο του LinkedIn – αξίζει να αναφέρουμε ότι αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι ένα PDF που, μόλις μεταφορτωθεί στην πλατφόρμα, εμφανίζεται παρόμοια με το καρουζέλ του Instagram.
Ο λόγος για τον οποίο αυτός ο τύπος ανάρτησης έγινε τόσο δημοφιλής που ακόμη και το LinkedIn επέλεξε να τον παρουσιάσει βασίζεται στην ικανότητά του να δημιουργεί λίγη αγωνία.
Ενώ η πρώτη διαφάνεια έχει σκοπό να προκαλέσει την περιέργεια, οι χρήστες του LinkedIn πρέπει να κάνουν κλικ μέχρι το τέλος του καρουζέλ για να λάβουν ολόκληρη την πληροφορία που τράβηξε την προσοχή τους.
Τα σπουδαία νέα είναι ότι αυτός ο τύπος συμπεριφοράς και επένδυση χρόνου υποδηλώνει ότι οι χρήστες βρίσκουν αυτό το κομμάτι περιεχομένου πολύτιμο και η επωνυμία που το προσφέρει χρήσιμη – πράγμα που είναι, τελικά, με αυτόν τον τρόπο γεννιούνται ουσιαστικές σχέσεις επωνυμίας-καταναλωτή και πώς δημιουργείται η αφοσίωση στην επωνυμία .
Επειδή είναι ο τύπος περιεχομένου που δημιουργεί τον υψηλότερο αριθμό likes, ανεξάρτητα από το μέγεθος του λογαριασμού – όπως έχουν επισημάνει τα δεδομένα – αυτές τις μέρες, τα εγγενή έγγραφα θα πρέπει να αποτελούν σημείο εστίασης για κάθε επωνυμία που ενδιαφέρεται να κάνει επιτυχημένο μάρκετινγκ στο LinkedIn.
Τα εγγενή έγγραφα αποδεικνύονται ιδιαίτερα αποτελεσματικά στη δημιουργία περισσότερων likes, ειδικά στην περίπτωση μεγάλων προφίλ.
Σε σύγκριση με τους μικρούς λογαριασμούς, η χρήση των εγγενών εγγράφων του LinkedIn μπορεί να δημιουργήσει διπλάσιο αριθμό “μου αρέσει” για τους μεγαλύτερους λογαριασμούς LinkedIn.
Δεδομένου ότι τα στατιστικά έχουν ομοφωνία στο να δείχνουν πόσο επιτυχημένα είναι τα εγγενή έγγραφα στην αύξηση του μέσου αριθμού των “μου αρέσει” και της συνολικής αφοσίωσης στο LinkedIn, είναι αρκετά σαφές ότι το 2022 τα εγγενή έγγραφα είναι ένας τύπος περιεχομένου που πρέπει να δοκιμάσετε στο LinkedIn.
Το να έχετε ένα κοινό που παρουσιάζει ενδιαφέρον για τα θέματά σας, που είναι ανοιχτό στην επικοινωνία και δείχνει συμμετοχή είναι το όνειρο κάθε επωνυμίας και ο στόχος κάθε διαχειριστή μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Και το να μπορείς να κάνεις τους followers σου να σχολιάζουν σε καθημερινή βάση δεν είναι εύκολη δουλειά.
Γι’ αυτό, μελετώντας λίγο τις τάσεις του ψηφιακού τοπίου προτού δημιουργήσετε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να σας ανταμείψει περισσότερο από όσο νομίζετε.
Για να σας βοηθήσουμε σε αυτήν την εργασία, να θυμάστε ότι υπάρχουν πολλά εργαλεία ανάλυσης LinkedIn εκεί έξω, στα οποία μπορείτε πάντα να απευθυνθείτε.
Επιστροφή στην ανάλυση αφοσίωσης στο LinkedIn, σύμφωνα με δεδομένα, υπάρχουν δύο τύποι περιεχομένου που αυξάνουν τον διάμεσο αριθμό σχολίων στο LinkedIn – που ποικίλλει ανάλογα με το μέγεθος του λογαριασμού.
Τα δεδομένα του LinkedIn έδειξαν ότι για την προώθηση των συνομιλιών, οι λογαριασμοί μεσαίου μεγέθους θα πρέπει να ενσωματώνουν περισσότερα εγγενή έγγραφα στο σχέδιο περιεχομένου του LinkedIn, ενώ μικροί και μεγάλοι λογαριασμοί μπορεί να έχουν καλύτερα αποτελέσματα εστιάζοντας σε εικόνες.
Ωστόσο, ενώ αυτά τα στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης του LinkedIn παρέχουν ορισμένες κατευθυντήριες γραμμές, να θυμάστε ότι κάθε στρατηγική περιεχομένου πρέπει να προσαρμόζεται στις τάσεις και την προσωπικότητα της αγοράς μιας επιχείρησης.
Υπάρχουν πολλοί δημιουργικοί τρόποι με τους οποίους οι επωνυμίες μπορούν να ενημερώσουν και να εμπνεύσουν τις κοινότητές τους. Στο τέλος, το μυστικό για μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ στο LinkedIn βρίσκεται στη λήψη αποφάσεων που βασίζονται σε δεδομένα και στην ακρόαση του κοινού σας.
5. Τα εγγενή έγγραφα δημιουργούν τα υψηλότερα ποσοστά εμφανίσεων στο LinkedIn
Προχωρώντας με μια άλλη μέτρηση του Linkedin, καταλήξαμε στο μέσο ποσοστό εμφάνισης. Αναλύοντας ποιες αναρτήσεις είχαν περισσότερες προβολές, μπορείτε να εκτινάξετε τη στρατηγική μάρκετινγκ που έχετε.
Για παράδειγμα, μπορείτε να προσδιορίσετε ποια είναι η καλύτερη στιγμή για ανάρτηση, ειδικά για την επωνυμία σας.
Προσδιορίζοντας τις ημέρες κατά τις οποίες οι αναρτήσεις σας λαμβάνουν περισσότερες προβολές, θα μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το χρονοδιάγραμμα αναρτήσεών σας, προκειμένου να παρέχετε τις πληροφορίες για τις οποίες θέλει να μάθει η κοινότητά σας, στο χρονικό παράθυρο που οι χρήστες είναι πιο πιθανό να είναι διαθέσιμοι για να τις δουν.
Επίσης, αυτή είναι μια μέτρηση που πρέπει να στοχεύσετε να εξετάσετε ειδικά όταν σκέφτεστε να χορηγήσετε κάποιες αναρτήσεις, επειδή θα σας δείξει ποιες αναρτήσεις έχουν καλύτερη απήχηση στο κοινό σας.
Αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα για τη βελτίωση της απόδοσής σας στο Linkedin, επομένως φροντίστε να παρακολουθείτε πάντα αυτά τα δεδομένα του Linkedin.
Η ανάλυση του μέσου ποσοστού εμφανίσεων του LinkedIn απέδειξε για άλλη μια φορά πόσο σημαντικά είναι τα εγγενή έγγραφα του LinkedIn, καθώς δημιουργούν το υψηλότερο ποσοστό εμφανίσεων για όλα τα μεγέθη λογαριασμού.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το μέσο ποσοστό εμφανίσεων στο Linkedin θα έχει υψηλότερη τιμή από το ποσοστό αφοσίωσης, επειδή ο αριθμός των ατόμων που πραγματικά αλληλεπιδρούν με την ανάρτηση που εμφανίζεται στη ροή είναι μικρότερος.
Γ. Μεθοδολογία
Για να εντοπίσουμε τους πιο συναρπαστικούς τύπους αναρτήσεων στο LinkedIn, αναλύσαμε 108.026 αναρτήσεις στο LinkedIn από 1.126 επιχειρηματικές σελίδες του LinkedIn διεθνών επωνυμιών.
Οι λογαριασμοί που εξετάστηκαν είχαν οπαδούς μεταξύ 1000 – 100.000.000 και ενεργή παρουσία στο LinkedIn μεταξύ Ιανουαρίου 2021 και Απριλίου 2022.
Σύμπλεξη: αντιπροσωπεύει το άθροισμα επισημάνσεων “μου αρέσει”, σχολίων, κοινοποιήσεων και κλικ που ελήφθησαν για τις δημοσιεύσεις.
Ποσοστό αφοσίωσης στο Linkedin: είναι το άθροισμα των επισημάνσεων “μου αρέσει”, των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των κλικ που ελήφθησαν για τις δημοσιεύσεις που δημοσιεύτηκαν, διαιρεμένο με τον αριθμό των εμφανίσεων της σελίδας, πολλαπλασιαζόμενες όλες επί 100.
Μέσος αριθμός likes/σχολίων: είναι η μέση τιμή για “μου αρέσει”/σχόλια.
Εντυπώσεις: αναφέρεται στον αριθμό των φορών που έχει προβληθεί μια ανάρτηση / μια διαφήμιση.
Μέσο ποσοστό εμφανίσεων Linkedin: μετρά πόσες εμφανίσεις έχει μια σελίδα, κατά μέσο όρο.
