Dimitris Georgiou
Γνωρίζατε ότι το TikTok έχει μέσο ποσοστό αφοσίωσης ανά ανάρτηση 4,25%; Αυτό είναι το υψηλότερο μεταξύ όλων των άλλων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Συγκριτικά, το Instagram βρίσκεται κατά μέσο όρο στο 0,70%.
Με άλλα λόγια, το TikTok είναι μακράν η καλύτερη πλατφόρμα για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας σε πιο προσωπικό επίπεδο. Ωστόσο, αυτό το στατιστικό δεν εγγυάται επιτυχία.
Το TikTok εξυπηρετεί περιεχόμενο μέσω ενός σχολαστικά σχεδιασμένου αλγόριθμου—η κατανόηση του είναι το κλειδί για αποτελεσματικά αποτελέσματα. Γι’ αυτό είμαστε εδώ. Αυτή η ανάρτηση θα αποκωδικοποιήσει τον αλγόριθμο του TikTok και θα δει πώς μπορείτε να τον χρησιμοποιήσετε για να φτάσετε στο virality. Λοιπόν, πάμε σε αυτό!
Εξηγήθηκε ο αλγόριθμος του TikTok – αποκαλύφθηκαν τα μυστικά
-
Πώς να χρησιμοποιήσετε τον αλγόριθμο του TikTok για να αποκτήσετε virality
3.1. Δώστε προτεραιότητα στα σύντομα βίντεο
3.2. Αξιοποιήστε τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα
3.3. Χρησιμοποιήστε μοντέρνα τραγούδια
3.4. Μην φαίνεστε πολύ επαγγελματίας
3.5. Χρησιμοποιήστε κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και hashtags
3.6. Ασχοληθείτε με την κοινότητά σας
3.7. Μεταβείτε ζωντανά
1. Τι είναι ο αλγόριθμος του TikTok και πώς λειτουργεί;
Ο αλγόριθμος του TikTok διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στη σελίδα For You (FYP) της πλατφόρμας, η οποία συνδυάζει περιεχόμενο από δημιουργούς που ήδη ακολουθείτε με περιεχόμενο από παράγοντες επιρροής που δεν είναι ακόμη στο ραντάρ σας για να σας κρατήσει αφοσιωμένους.
Οι αναρτήσεις που εμφανίζονται στο FYP δεν είναι τυχαίες — η πλατφόρμα βασίζεται σε έναν αλγόριθμο που βασίζεται σε σχόλια που μαθαίνει για τις προτιμήσεις των χρηστών για να τους δείχνει περιεχόμενο που πιθανότατα θα απολαύσουν.
Πιο συγκεκριμένα, το TikTok λαμβάνει υπόψη το περιεχόμενο με το οποίο αλληλεπιδρούσαν στο παρελθόν οι άνθρωποι, την τοποθεσία, τις προτιμήσεις γλώσσας, τις ρυθμίσεις συσκευής, τους λογαριασμούς που ακολουθήθηκαν και τον τύπο περιεχομένου που δημιουργήθηκε πριν από την εμφάνιση αναρτήσεων στο FYP.
Το περιεχόμενο που προσγειώνεται στο FYP περνά επίσης από μια αυστηρή διαδικασία. Όταν οι δημιουργοί δημοσιεύουν αναρτήσεις, δεν εμφανίζονται αμέσως σε όλους τους ακόλουθούς τους. Αντίθετα, το TikTok εμφανίζει τις αναρτήσεις σε μικρότερα τμήματα κοινού όπου μετρά τα αρχικά ποσοστά αφοσίωσης και τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών.
Εάν το περιεχόμενο πάει καλά, η πλατφόρμα θα το προωθήσει στο ευρύτερο κοινό. Το TikTok θα συλλέγει δεδομένα αφοσίωσης για να προβλέψει με ακρίβεια τις προτιμήσεις κάθε χρήστη και να διατηρήσει το FYP σχετικό.
Σημείωση: Το TikTok δεν θα λάβει υπόψη τον αριθμό των ακολούθων, την ηλικία του λογαριασμού σας ή τη συχνότητα ανάρτησης κατά την ανάλυση του περιεχομένου σας. Η πλατφόρμα πληρωμένων διαφημίσεων λειτουργεί επίσης ανεξάρτητα από την πλατφόρμα οργανικού περιεχομένου—η επένδυση σε διαφημίσεις δεν θα ενισχύσει την οργανική απήχηση.
2. Τι επηρεάζει τον αλγόριθμο TikTok;
Τώρα που γνωρίζουμε πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok σε γενικό επίπεδο, ας μπούμε στις λεπτομέρειες και ας δούμε πώς καταφέρνει να αντιστοιχίσει το περιεχόμενο με τις προτιμήσεις των χρηστών με τόση ακρίβεια.
2.1 Αλληλεπιδράσεις χρηστών
Όπως το Instagram, το TikTok παρακολουθεί στενά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με διαφορετικές αναρτήσεις για να καταλάβουν ποιο είδος περιεχομένου βρίσκουν πιο ελκυστικό.
Πιο συγκεκριμένα, παρακολουθεί τα σχόλια, τα shares και τα likes, καθώς και τις αναρτήσεις που προστίθενται στα αγαπημένα και τους δημιουργούς που ακολουθούν. Η πλατφόρμα λαμβάνει επίσης υπόψη τους χρόνους παρακολούθησης και τις επαναλήψεις βίντεο για να προσδιορίσει το περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει περισσότερο.
Το TikTok αφιερώνει επίσης χρόνο για να κατανοήσει το περιεχόμενο που δεν αρέσει στους χρήστες για να εξασφαλίσει ένα εξαιρετικά ελκυστικό και μοναδικό FYP. Παρακολουθεί τα βίντεο που παραλείπουν ή επισημαίνουν ως “Δεν ενδιαφέρονται” και τους δημιουργούς που κρύβουν.
2.2 Πληροφορίες βίντεο
Ο αλγόριθμος του TikTok παρακολουθεί επίσης το ίδιο το περιεχόμενο – ώστε να μπορεί να το στείλει σε σχετικό κοινό. Αναλύει λεζάντες για να προσδιορίσει λέξεις-κλειδιά που υποδεικνύουν το κύριο θέμα της ανάρτησης και hashtags για να την κατηγοριοποιήσει ανάλογα και να κατανοήσει περαιτέρω το περιεχόμενό της, καθώς και ηχητικά κομμάτια.
Η συμπερίληψη μοντέρνων τραγουδιών θα κάνει τον αλγόριθμο να θέσει το περιεχόμενό σας μπροστά σε ένα μεγαλύτερο κοινό.
2.3 Ρυθμίσεις λογαριασμού και συσκευής
Το TikTok λαμβάνει επίσης υπόψη τις προτιμήσεις γλώσσας, την τοποθεσία ανάρτησης και τον τύπο της συσκευής που χρησιμοποιείται κατά την περιήγηση στην πλατφόρμα.
Για παράδειγμα, είναι πιο πιθανό να δείτε περιεχόμενο από δημιουργούς στην ίδια χώρα με εσάς ή που μιλούν την ίδια γλώσσα.
Ωστόσο, αυτός ο παράγοντας δεν είναι τόσο σημαντικός όσο οι άλλοι που αναφέρθηκαν παραπάνω — δίνει προτεραιότητα στη συνεχή συμπεριφορά των χρηστών έναντι των ρυθμίσεων μίας χρήσης.
3. Πώς να χρησιμοποιήσετε τον αλγόριθμο του TikTok για να αποκτήσετε virality
Τώρα που έχουμε κατανοήσει τον αλγόριθμο TikTok, ας δούμε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αναρτήσεις που θα λατρέψει το TikTok και να εκτινάξετε στα ύψη την προβολή της επωνυμίας σας.
3.1 Δώστε προτεραιότητα στα σύντομα βίντεο
Σίγουρα, το TikTok σάς επιτρέπει να ανεβάζετε βίντεο διάρκειας έως και τριών λεπτών. Αλλά θυμηθείτε, ο αλγόριθμος εκτιμά τα ποσοστά ολοκλήρωσης βίντεο.
Το TikTok είναι ένα περιβάλλον με γρήγορους ρυθμούς, επομένως οι πιθανότητες να κάνετε κάποιον να παρακολουθήσει το βίντεό σας για ένα λεπτό είναι πολύ μικρές.
Στην ιδανική περίπτωση, τα βίντεό σας δεν θα πρέπει να είναι μεγαλύτερα από 15 δευτερόλεπτα. Τότε θα έχετε τα υψηλότερα ποσοστά προβολής—14,49% κατά μέσο όρο. Οτιδήποτε μεγαλύτερο από αυτό, και τα μέσα ποσοστά προβολής αρχίζουν σιγά σιγά να πέφτουν.
Προσπαθήστε να βρείτε το γλυκό σημείο ανάμεσα στο να διατηρείτε το περιεχόμενο συνοπτικό, αλλά συναρπαστικό και ενημερωτικό. Ο χρόνος σας είναι λίγος, επομένως πρέπει να τραβήξετε την προσοχή, να προσφέρετε κάτι πολύτιμο και να ωθήσετε τους οπαδούς σας να κάνουν μετατροπές όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
3.2 Χρησιμοποιήστε κεφαλαία τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα
Μια μελέτη που έγινε από Μετα δείχνει ότι το 65% των θεατών που παρακολούθησαν τα τρία πρώτα δευτερόλεπτα ενός βίντεο πιθανότατα θα συνεχίσουν να το παρακολουθούν για έως και 10 δευτερόλεπτα, ενώ το 45% θα παραμείνει για τριάντα.
Δεδομένου ότι τα βίντεο TikTok συνήθως έχουν τα υψηλότερα ποσοστά προβολής όταν είναι κάτω από 15 δευτερόλεπτα, η προσέλκυση θεατών μέσα στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα εγγυάται επίσης υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης. Για να μην αναφέρουμε ότι τα βίντεο στην πλατφόρμα πρέπει να παίζονται για τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα για να υπολογίζονται ως προβολή.
Φροντίστε να συμπεριλάβετε μια δήλωση που προκαλεί σκέψη ή προκαλεί περιέργεια μόλις ξεκινήσει το βίντεό σας—βοηθά να τραβήξετε την προσοχή του κοινού. Στη συνέχεια, φτάστε στο κρέας του περιεχομένου το συντομότερο δυνατό.
Εάν σύρετε τα βίντεό σας για πολύ καιρό πριν φτάσετε στο σημείο, οι θεατές θα χάσουν την υπομονή τους και θα κάνουν κύλιση πιο κάτω. Επίσης, χρησιμοποιήστε έντονες εικόνες, επικαλύψεις κειμένου και ήχο μαζί για να κάνετε το βίντεό σας προσβάσιμο σε όλους και το θέμα σας πιο αξέχαστο.
3.3 Χρησιμοποιήστε μοντέρνα τραγούδια
Εάν διαθέτετε έναν μικρό λογαριασμό, η συμπερίληψη μοντέρνων τραγουδιών στο περιεχόμενό σας μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά αφοσίωσης βίντεο έως και 20%—κάτι που είναι λογικό. Αν και μπορεί να είστε νέοι σε ορισμένους θεατές, τα δημοφιλή τραγούδια προσθέτουν μια αίσθηση οικειότητας στο περιεχόμενό σας.
Σας βοηθούν να βρείτε κάποιο κοινό έδαφος με τους θεατές, με αποτέλεσμα να αυξήσετε τους χρόνους προβολής. Εκτός, 90% των χρηστών του TikTok αναφέρουν ότι οι ήχοι είναι ζωτικής σημασίας για την εμπειρία περιήγησης της πλατφόρμας – η σίγαση δεν αποτελεί επιλογή.
Τούτου λεχθέντος, κάντε κύλιση μόνοι σας σε μερικά TikToks και μάθετε ποια τραγούδια είναι τα πιο συνηθισμένα και, στη συνέχεια, ακολουθήστε την τάση. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως TokChart ή του TikTok Δημιουργικό Κέντρο για να εντοπίσετε τα πιο δημοφιλή τραγούδια ανά πάσα στιγμή.
Αποκαλύπτει επίσης πολύτιμες πληροφορίες, όπως τον αριθμό των βίντεο που χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο κομμάτι, μαζί με δημογραφικά στοιχεία κοινού και hashtags κοινού.
3.4 Μην φαίνεστε πολύ επαγγελματίας
Ως επιχείρηση στο TikTok, η ανάρτηση βίντεο στο ίδιο επίπεδο ποιότητας με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις μπορεί να είναι τεράστιο λάθος. 65% των παγκόσμιων χρηστών του TikTok συμφωνούν ότι τα βίντεο κορυφαίας ποιότητας από επωνυμίες στην πλατφόρμα αισθάνονται άστοχα.
Με άλλα λόγια, τα βίντεο υψηλής ποιότητας θα αποφέρουν κακά αποτελέσματα, ενώ παράλληλα θα αφήσουν μια τρύπα στο πορτοφόλι σας. Συνδεθείτε με το πλήθος και δημοσιεύστε βίντεο από την οπτική γωνία του καταναλωτή—το τηλέφωνό σας, καλός φωτισμός και μερικές γρήγορες αλλαγές είναι όλα όσα χρειάζεστε.
Αυτό βοηθά να εξανθρωπίσετε την επωνυμία σας, να φαίνεται αυθεντική και να γίνει πιο συγγενής στα μάτια των οπαδών σας. Σε αντάλλαγμα, θα αυξήσετε τα ποσοστά αφοσίωσης βίντεο και θα προσελκύσετε την προσοχή του αλγόριθμου.
Εξάλλου, 39% της παγκόσμιας έκθεσης ότι το ανανεωτικό περιεχόμενο είναι το κλειδί για να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς τους. Δώστε λίγο χιούμορ και επικεντρωθείτε σε διασκεδαστικά βίντεο που ενθουσιάζουν τους θεατές.
3.5 Χρησιμοποιήστε κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και hashtags
Το TikTok σάς επιτρέπει να γράφετε υπότιτλους μήκους έως και 2.200 χαρακτήρων—χρησιμοποιήστε αυτόν τον χώρο αποτελεσματικά.
Συμπεριλάβετε ιδιαίτερα περιζήτητες λέξεις-κλειδιά σχετικές με το περιεχόμενό σας για να βοηθήσετε τον αλγόριθμο να το εντοπίσει και να το κατηγοριοποιήσει πιο εύκολα. Η ίδια διαδικασία ισχύει για επικαλύψεις κειμένου και φωνητικές εντολές.
Και πάλι, το Creative Center του TikTok είναι ένας εξαιρετικός πόρος για τον εντοπισμό των δημοφιλών όρων αναζήτησης. Μπορείτε να φιλτράρετε λέξεις-κλειδιά ανά περιοχή, κλάδο, στόχο, ακόμη και τύπους (π.χ. CTA, σημεία πόνου ή προϊόντα).
Επίσης, στοχεύστε σχετικά hashtags μέσω της πλατφόρμας Ανακάλυψη τάσης εργαλείο για να συμβαδίζετε με τις τελευταίες τάσεις και να ενισχύετε την ανιχνευσιμότητα. Βοηθούν επίσης να πει στον αλγόριθμο τι αφορά το περιεχόμενό σας.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το SocialInsider για να περιορίσετε ακόμη περισσότερο τα hashtags σας. Σε αντίθεση με το εργαλείο Trend Discovery του TikTok, η πλατφόρμα TikTok Analytics του Socialnsider σάς επιτρέπει να προσδιορίζετε τα κορυφαία hashtags και τις λέξεις-κλειδιά με βάση τα μέσα ποσοστά αφοσίωσης, φέρνοντάς σας ένα βήμα πιο κοντά στην virality.
Δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SocialInsider για να εντοπίσετε hashtags υψηλής απόδοσης:
Στη συγκεκριμένη περίπτωση, αναλύσαμε το προφίλ ενός δημοφιλούς influencer για να προσδιορίσουμε τα πιο αποτελεσματικά hashtags κατά μέσο όρο αφοσίωσης. Μπορούμε να κάνουμε κλικ σε κάθε συγκεκριμένο hashtag για να αποκαλύψουμε το περιεχόμενο που το περιέχει, μαζί με άλλες μετρήσεις, όπως η προσέγγιση χρηστών και τα επίπεδα αφοσίωσης κάθε ανάρτησης.
Ωστόσο, προσέξτε τον αριθμό των hashtag που συμπεριλαμβάνετε στις αναρτήσεις σας. Τα πάρα πολλά hashtag θα κάνουν το περιεχόμενό σας να φαίνεται ανεπιθύμητο και θα χάσει την εύνοια του αλγόριθμου. Είναι καλύτερο να επιμείνετε σε τρία έως πέντε hashtag για κάθε ανάρτηση.
Το πιο σημαντικό, δημιουργήστε περιεχόμενο ειδικά αφιερωμένο σε αυτά τα hashtag. 77% των χρηστών του TikTok αρέσει όταν οι επωνυμίες πηδούν στις τάσεις, εμφανίζουν δημοφιλή μιμίδια ή ξεκινούν προκλήσεις—βοηθά να εξανθρωπιστούν οι εταιρείες.
Επιπλέον, η προσθήκη μοντέρνων hashtag μόνο για χάρη αυτού θα έχει ως αποτέλεσμα πιθανότατα το περιεχόμενό σας να επισημανθεί ως ανεπιθύμητο.
3.6 Ασχοληθείτε με την κοινότητά σας
Οι καταναλωτές λατρεύουν όταν μπορούν να αλληλεπιδρούν απευθείας με τις αγαπημένες τους μάρκες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—αλλά πρέπει να αναλάβετε την πρωτοβουλία. 65% των χρηστών που λαμβάνουν απάντηση σε ένα σχόλιο ή DM είναι πολύ πιο πιθανό να προτείνουν την εν λόγω επωνυμία στους συνομηλίκους τους.
Με άλλα λόγια, αφιερώστε χρόνο για να απαντήσετε στα σχόλια των οπαδών σας για να καλλιεργήσετε μια ισχυρότερη, πιο προσωπική σχέση μαζί τους. Αυτό ενθαρρύνει επίσης τη βάση των ακολούθων σας να αλληλεπιδρούν τακτικά μαζί σας και να ειδοποιούν τον αλγόριθμο που οι αναρτήσεις σας παρουσιάζουν σταθερά υψηλά επίπεδα αφοσίωσης.
Ενώ είστε σε αυτό, ενθαρρύνετε τους χρήστες να δημοσιεύουν το δικό τους περιεχόμενο προβάλλοντας τα προϊόντα σας (περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες). Αυτό ανοίγει την τέλεια ευκαιρία να δημιουργήσετε επώνυμα hashtags, να ενισχύσετε την προβολή της επωνυμίας και να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
Μην ξεχνάτε και άλλους δημιουργούς εντός της θέσης σας. Αξιοποιήστε τις λειτουργίες Stich και Duet του TikTok για να δημιουργήσετε περιεχόμενο με άλλους χρήστες και να αυξήσετε την έκθεση. Εν τω μεταξύ, η αναφορά άλλων δημιουργών στις αναρτήσεις σας λειτουργεί ιδιαίτερα καλά εάν έχετε έναν μικρό λογαριασμό—οι αναρτήσεις με αναφορά παρουσιάζουν γενικά υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης.
3.7 Μεταβείτε ζωντανά
Μιλώντας για την προώθηση μιας προσωπικής σύνδεσης με τους ακολούθους σας, σκεφτείτε να πηγαίνετε ζωντανά από καιρό σε καιρό. Σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, οι χρήστες TikTok είναι 50% ενδιαφέρονται περισσότερο για ζωντανό περιεχόμενο, ενώ το ήμισυ της βάσης χρηστών του TikTok αγόρασε κάτι αφού παρακολουθούσε μια ζωντανή ροή.
Για να το θέσω διαφορετικά, η ζωντανή τηλεθέαση είναι ένα χρυσωρυχείο όσον αφορά τη δημιουργία μιας πιστής και αφοσιωμένης βάσης οπαδών του TikTok. Αλλά τι είδους ζωντανό περιεχόμενο πρέπει να φιλοξενήσετε; Ευτυχώς, οι χρήστες δεν είναι τόσο επιλεκτικοί—ενδιαφέρονται περισσότερο για περιεχόμενο που κυμαίνεται από μαθήματα και ερωτήσεις και απαντήσεις έως κριτικές προϊόντων και κυκλοφορίες.
Φροντίστε να φιλοξενείτε περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με την επωνυμία σας καθώς και με το κοινό σας. Επίσης, να είστε συνεπείς, ώστε οι ακόλουθοι να μάθουν να περιμένουν όταν πρόκειται να βγείτε ζωντανά. Απαντήστε στις ερωτήσεις ή τα σχόλια του κοινού σας κατά τη διάρκεια των ζωντανών συνεδριών και να είστε πάντα ενεργοί ή να έχετε κάτι στο παρασκήνιο για να διατηρήσετε την προσοχή των θεατών.
Τελικές σκέψεις
Στο τέλος της ημέρας, το να κερδίσεις την εύνοια του αλγόριθμου TikTok έχει να κάνει με τη δημοσίευση περιεχομένου με επίκεντρο τον χρήστη και την ενεργό ενασχόληση με την κοινότητά σου.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε ερευνήσει διεξοδικά το κοινό-στόχο σας, μάθετε τι αρέσει στη βάση των ακολούθων σας και προσελκύει την προσοχή της και χρησιμοποιείτε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε εξαιρετικά ελκυστικά βίντεο.
Θυμηθείτε—τα βίντεό σας δεν πρέπει να διαρκούν περισσότερο από 15 δευτερόλεπτα και πρέπει να προσελκύσετε την προσοχή του θεατή μέσα στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα για τα πιο αποτελεσματικά αποτελέσματα.
Συχνές ερωτήσεις σχετικά με τον αλγόριθμο του TikTok
Πώς να κερδίσετε τον αλγόριθμο TikTok;
Όλα συνοψίζονται σε τρία βασικά στοιχεία: αυθεντικότητα, συνάφεια και αποτελεσματικές μορφές περιεχομένου.
Και πάλι, μην φαίνεστε πολύ επαγγελματίες—θέλετε να εξανθρωπίσετε την επωνυμία σας και να την κάνετε μέρος της κοινότητας. Ως εκ τούτου, μην υπερβάλλετε στην παραγωγή βίντεο και εστιάστε σε αυθεντικό περιεχόμενο που προκαλεί θετικά συναισθήματα στους θεατές σας για να μεγιστοποιήσετε την αφοσίωση.
Όσον αφορά τη συνάφεια, αξιοποιήστε μοντέρνα θέματα για να ενισχύσετε την απήχησή σας. Αξιοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία του SocialInsider μαζί με το εργαλείο Trend Discovery του TikTok για να εντοπίσετε δημοφιλή hashtags και να αποκαλύψετε τις τελευταίες τάσεις.
Όσον αφορά τη μορφή περιεχομένου, κρατήστε τα πράγματα σύντομα και γλυκά—όχι περισσότερο από 15 δευτερόλεπτα για τα καλύτερα αποτελέσματα. Τραβήξτε την προσοχή του κοινού όσο το δυνατόν γρηγορότερα με ένα δυνατό άγκιστρο και μετά δηλώστε αμέσως την άποψή σας.
