Dimitris GeorgiouΟι πρώτες μέρες του SEO έχουν αφήσει μια κληρονομιά που κάνει πολλούς ανθρώπους να πιστεύουν ότι το μόνο που περιλαμβάνει είναι η δημιουργία περιεχομένου που είναι γεμάτο λέξεις-κλειδιά και αφήνοντας τον αλγόριθμο της Google να κάνει τα υπόλοιπα. Σήμερα, η υποκείμενη φόρμουλα είναι πολύ πιο περίπλοκη και η Google διαθέτει πάνω από 200 παράγοντες κατάταξης για να καθορίσει πού πρέπει να βρίσκονται ο ιστότοπος ή οι σελίδες σας στην ιεραρχία των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Μεταξύ των πιο σημαντικών παραγόντων κατάταξης είναι η συνάφεια, το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, η ταχύτητα σελίδας, οι σύνδεσμοι επιστροφής και η βελτιστοποίηση εικόνας/βίντεο. Τα οπτικά στοιχεία αποτελούν αναπόσπαστο στοιχείο της επιτυχίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του branding που δεν πρέπει να αγνοηθεί. Ενώ οι εικόνες είναι σημαντικές για την κατάταξη SEO, το ίδιο ισχύει και για την πρόθεση και την προοπτική τους μέσα σε ένα σαφώς καθορισμένο πλαίσιο.
Ζούμε σε έναν οπτικό κόσμο και είτε τραβάμε την προσοχή των ανθρώπων με μια κομψή καμπάνια μάρκετινγκ είτε θέλουμε να μεταδώσουμε απλές πληροφορίες με ένα γράφημα, οι εταιρείες πρέπει να έχουν μια στρατηγική εστίαση στο οπτικό τους περιεχόμενο. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αλληλεπίδραση και τη σύνδεση με το κοινό ή τη βάση πελατών σας, ενώ ταυτόχρονα απεικονίζουν μια ισχυρή εντύπωση για την επωνυμία σας από την αρχή.
Ας διερευνήσουμε γιατί τα γραφικά παίζουν τόσο κρίσιμο ρόλο στην επιτυχία των επιχειρήσεων στο διαδίκτυο.
Η σύνδεση μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των εικόνων
Οι εικόνες είναι το παν στα social media. Αφιερώνοντας μόλις πέντε λεπτά στα περισσότερα από τα δημοφιλή viral κανάλια θα δείξετε πόσο οπτικές είναι αυτές οι πλατφόρμες και σε βασικό επίπεδο, οι αναρτήσεις με βίντεο ή εικόνες είναι πιο πιθανό να προβληθούν από εκείνες χωρίς.
Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι ο εγκέφαλός μας είναι προγραμματισμένος να επεξεργάζεται εικόνες σε κλάσματα δευτερολέπτου, ενώ η ανάγνωση κειμένου είναι πολύ πιο αργή, επομένως οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να είναι οπτικά ελκυστικές για να τους βοηθήσουν να ξεχωρίζουν από τις εκατοντάδες εκατομμύρια άλλες δημοσιεύσεις μόνο εκείνη την ημέρα.
Για τις εταιρείες που επιθυμούν να συνδεθούν με το πελατολόγιο και το κοινό-στόχο τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει επίσης να δημιουργήσουν μια στρατηγική για τον προσδιορισμό του κατάλληλου και επαρκούς οπτικού περιεχομένου για καθεμία. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα βίντεο επίδειξης προϊόντος στο YouTube, μια κομψή σειρά εικόνες μάρκας στο Instagram ή ένα διασκεδαστικό βίντεο viral για νεότερες πλατφόρμες όπως το TikTok.
Ποιότητα πάνω από ποσότητα
Δεν είναι μόνο να σας δουν, αλλά για να βοηθήσετε μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να γίνει viral, πρέπει επίσης να είναι επαρκούς ποιότητας όπου οι χρήστες τη μοιράζονται με τους δικούς τους ακόλουθους, φίλους ή την οικογένειά τους. Με αυτόν τον τρόπο, τα οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπουν όχι μόνο να ξεχωρίζετε από άλλους χρήστες αλλά και από τον ανταγωνισμό σας στην αγορά. Επιπλέον, οι δυνατές οπτικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπουν να μεταφέρετε γρήγορα την ιστορία της επωνυμίας σας, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση της αφοσίωσης των πελατών και δημιουργώντας μια συναισθηματική σύνδεση με τους ακόλουθούς σας.
Η επωνυμία βασίζεται σε ισχυρό οπτικό περιεχόμενο
Για να δημιουργήσετε μια σύνδεση και μια αίσθηση πίστης στην επωνυμία σας, είναι σημαντικό οι πελάτες και το κοινό σας να βλέπουν πράγματα που έχουν απήχηση μαζί τους στο περιεχόμενό σας. Τα οπτικά στοιχεία είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεταδώσετε αυτά τα μηνύματα σε αποσταγμένη μορφή, αποφεύγοντας την ανάγκη για μακροσκελείς ή περίπλοκες εξηγήσεις για το τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας.
Μέσω της αποτελεσματικής οπτικής επωνυμίας, από το λογότυπό σας και τη γραμματοσειρά που χρησιμοποιείτε στις επικοινωνίες σας έως το πόσο καλά λειτουργεί ο ιστότοπός σας, μπορείτε να μεταδώσετε μια αίσθηση ικανότητας και αξιοπιστίας στους πελάτες σας.
Η συνέπεια παραμένει κλειδί
Η συνέπεια είναι ένας από τους πιο σημαντικούς οπτικούς βοηθούς για την οικοδόμηση μιας φήμης για την ικανότητα και την ποιότητα στους πελάτες, καθώς βοηθά να διαμορφωθούν οι προσδοκίες των πελατών και επίσης να αναγνωριστεί ως αξιόπιστη μάρκα. Εάν οι πελάτες σας είναι συνηθισμένοι σε μια συγκεκριμένη αισθητική με τις επικοινωνίες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να παρασυρθούν αν ο ιστότοπός σας έχει εντελώς διαφορετική εμφάνιση.
Αλλά αυτό όχι μόνο θα είναι ενοχλητικό για οποιονδήποτε προσγειωθεί στη σελίδα σας, αλλά μπορεί επίσης να τους κάνει να αμφισβητήσουν τη σύνδεση μεταξύ των οπτικών επικοινωνιών (ή την έλλειψή τους) και εάν η ίδια εταιρεία ελέγχει και τα δύο – ειδικά εάν υπάρχει σημαντική αποσύνδεση μεταξύ τα δύο. Εάν δεν είστε συνεπείς σε όλους τους τομείς, τότε γίνεται πολύ πιο δύσκολο να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες των πελατών, και αυτό είναι ίσως πιο αισθητό με τα γραφικά σας.
Ακόμη και κάτι τόσο φαινομενικά καλοπροαίρετο όπως η επιλογή της σωστής γραμματοσειράς μπορεί να έχει ψυχολογική επίδραση σε όσους τη διαβάζουν. Για παράδειγμα, μια μελέτη που διεξήχθη από το Software Usability Research Laboratory (SURL) διαπίστωσε ότι οι παραδοσιακές γραμματοσειρές όπως το Arial ή το Times New Roman είναι ευανάγνωστες, σταθερές και ώριμες. Ωστόσο, η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι οι γραμματοσειρές είναι χωρίς φαντασία και κομφορμιστική. Εν τω μεταξύ, η τυποποίηση της παρουσίασης γραφικών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το μέγεθος των εικόνων ή η διάρκεια του περιεχομένου βίντεο, όχι μόνο φαίνεται επαγγελματικό, αλλά δείχνει ότι αξίζει να δίνετε προσοχή στη λεπτομέρεια.
Η απόδοση SEO και τα οπτικά στοιχεία είναι αλληλένδετα
Είτε είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης είτε εργάζεστε σε τμήμα μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να αναγνωρίσετε ότι μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο (αλλά όχι αδύνατο) να πετύχετε στο σημερινό εμπορικό τοπίο χωρίς κάποιο στοιχείο ψηφιακού μάρκετινγκ. Και στο SEO, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την πρόθεση αναζήτησης του χρήστη ως οδηγό για τη χρήση εικόνων για την ενίσχυση της ορατότητας μέσω των μηχανών αναζήτησης.
Για παράδειγμα, κάποιος που ψάχνει για δώρα για να αγοράσει τον γιο του για τα γενέθλιά του θα περιμένει ένα άμεσο οπτικό αποτέλεσμα αντί να χρειάζεται να διαβάσει πολύ κείμενο. Αυτός ο χρήστης θα θέλει κάποιο κείμενο αλλά κυρίως κάποιους οπτικούς βοηθούς για να τον βοηθήσουν στην απόφαση αγοράς του. Αυτό είναι κάτι που αναζητούν οι μηχανές αναζήτησης για να τις βοηθήσουν να κατανοήσουν τη συνάφεια του περιεχομένου της σελίδας.
Σε αυτό το σενάριο, η Google αναγνωρίζει την ανάγκη για γραφικά και δεν θα τοποθετεί σελίδες που έχουν υπερβολικό όγκο κειμένου σε σύγκριση με αποτελέσματα που προσφέρουν περισσότερα οπτικά αποτελέσματα και σε περιπτώσεις όπως αυτή, η σημασία των εικόνων θα πρέπει να δίνεται υψηλότερη από το γραπτό περιεχόμενο. Θα πρέπει επίσης να είστε βέβαιοι ότι καταλαβαίνετε τα βασικά των κοινωνικών μέσων και την ασφάλεια επίσης.
Ακολουθήστε τις οδηγίες Industry Seo για να ενισχύσετε την εμπειρία χρήστη
Αξίζει επίσης να αναφερθεί ο ρόλος που πρέπει να διαδραματίσουν τα οπτικά στοιχεία στην εμπειρία του χρήστη – ο John Mueller της Google τονίζει πώς η ποιότητα του περιεχομένου περιλαμβάνει τον συνολικό ιστότοπο, συμπεριλαμβανομένης της διάταξης, του σχεδιασμού, της ενσωμάτωσης εικόνων και της ταχύτητας σελίδας. Οι περισσότεροι άνθρωποι όταν κοιτάζουν έναν ιστότοπο ή μια σελίδα θέλουν να τον σαρώσουν για πληροφορίες, αντί να διαβάσουν κάθε τελευταία λέξη και πρέπει επίσης να είναι οπτικά ελκυστικό.
Πρέπει να σχεδιάσουμε τις σελίδες μας έτσι ώστε να είναι βολικές για τους θεατές και τους επισκέπτες, επομένως είναι σημαντική η προσεκτική εξέταση της διάταξης της σελίδας, που υποστηρίζεται από εικόνες και βίντεο. Σε όρους SEO, εάν ο ιστότοπος της εταιρείας σας δεν είναι μια ευχάριστη εμπειρία για τους επισκέπτες σας, θα επιστρέψουν στην Google και θα αναζητήσουν μια παρόμοια επωνυμία που τους δίνει αυτό που αναζητούν – αυτό είναι γνωστό ως ποσοστό εγκατάλειψης και παίζει βασικό ρόλο στο πώς κατατάσσονται οι σελίδες.
Βελτιστοποίηση εικόνας για SEO
Για να ενισχύσετε τη φιλικότητα των εικόνων σας στις μηχανές αναζήτησης, εξετάστε το ενδεχόμενο να εφαρμόσετε τις ακόλουθες συμβουλές βελτιστοποίησης:
- Αλλάξτε το μέγεθος των εικόνων σας – αυτό σας βοηθά να διατηρούνται συνεπείς αλλά και μειώνει την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας.
- Συμπίεση εικόνων – η συμπίεση εικόνων συμβάλλει στην περαιτέρω μείωση της ταχύτητας φόρτωσης.
- Δημιουργήστε μοναδικές εικόνες – το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι ένας άλλος παράγοντας κατάταξης και εάν μπορείτε να δημιουργήσετε τις δικές σας εικόνες, η κατάταξή σας μπορεί να βελτιωθεί.
- Σωστά ονόματα αρχείων εικόνας και εναλλακτικό κείμενο – το όνομα αρχείου εικόνας και το εναλλακτικό κείμενο είναι ενδείξεις κειμένου που βοηθούν την Google να καταλάβει τι κοιτάζει. Κάντε το εναλλακτικό κείμενο SEO φιλικό για να βοηθήσετε τις εικόνες σας να εντοπίζονται από τις λέξεις-κλειδιά σας.
- Χρησιμοποιήστε εικόνες φιλικές προς κινητά – τόσο μεγάλο μέρος της διαδικτυακής αναζήτησης γίνεται από κινητά, επομένως η αποτυχία βελτιστοποίησης των εικόνων σας για αυτήν τη μορφή θα βλάψει τον ιστότοπό σας.
Συχνές Ερωτήσεις
Γιατί οι εικόνες είναι σημαντικές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Οι εικόνες είναι σημαντικές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επειδή τραβούν την προσοχή, μεταφέρουν γρήγορα μηνύματα και ενισχύουν την αφοσίωση κάνοντας το περιεχόμενο οπτικά ελκυστικό.
Ποια είναι τα χαρακτηριστικά μιας καλής εικόνας στα social media;
Τα χαρακτηριστικά μιας καλής εικόνας μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν υψηλή ποιότητα, σχετική με το περιεχόμενο, εντυπωσιακή, κατάλληλο μέγεθος για την πλατφόρμα και συνεπή με το στυλ και το μήνυμα της επωνυμίας.
Είναι τα βίντεο πιο σημαντικά από τις εικόνες για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Ενώ τα βίντεο έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα, οι εικόνες εξακολουθούν να έχουν σημαντική σημασία για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς καταναλώνονται γρήγορα, κοινοποιούνται εύκολα και είναι αποτελεσματικές στο να τραβούν την προσοχή σε μια ροή με δυνατότητα κύλισης.
Οι εικόνες που δημιουργούνται από το AI θα γίνουν παράγοντας στο SEO ή στο μάρκετινγκ;
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει το πιο πρόσφατο τσιτάτο και κυριαρχεί στα πρωτοσέλιδα σε ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών. Φυσικά, μόλις κατακτηθεί αυτή η τεχνολογία θα αλλάξει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο κάνουμε πολλά πράγματα στην επιχείρηση, και σε ορισμένες περιπτώσεις έχει ήδη – όπως ο αυτοματοποιημένος έλεγχος αποθεμάτων.
Εργαλεία δημιουργίας εικόνας AI όπως Μεσοταξίδι μας επιτρέπουν να δημιουργήσουμε σχεδόν 100% φωτορεαλιστικές εικόνες με λίγα περισσότερα από μια χούφτα προτροπές που εισάγει ο χρήστης. Είναι ένας καταπληκτικός τρόπος για να παρακάμψετε ζητήματα όπως τα πνευματικά δικαιώματα, αλλά σε πρόσφατες ειδήσεις, η Google ανακοίνωσε ότι θα υδατογραφεί εικόνες που έχουν δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου από υπολογιστές ή τεχνητή νοημοσύνη.
Η Google θα αναβαθμίσει επίσης το δικό της chat bot συνομιλίας με τεχνητή νοημοσύνη, Bard, για να γίνει πιο οπτικό, επιτρέποντας στους χρήστες να περιλαμβάνουν εικόνες με το κείμενό τους σε προτροπές, με τελικό στόχο την ενσωμάτωση του εργαλείου δημιουργίας εικόνας AI της Adobe Firefly για να επιτρέψει τη δημιουργία εικόνων υψηλής ποιότητας .
Με την ευκολία τώρα να δημιουργείτε νέες εικόνες, είναι η κατάλληλη στιγμή να διασφαλίσετε ότι οι ιστοσελίδες θεωρούνται υψηλότερης ποιότητας από τις μηχανές αναζήτησης – για χάρη των αποτελεσμάτων SEO και των πόρων μάρκετινγκ.
